MERCADEO
Latinoamérica lidera en Design: Colombia, Costa Rica, Ecuador, Argentina y Brasil triunfan con propuestas que combinan innovación, identidad y justicia social
17 de junio de 2025
Self-Packing Cheese de Ogilvy Colombia para Nestlé, fue galardonada con el León de Plata por su enfoque innovador en sostenibilidad y experiencia de usuario
La categoría Design en Cannes Lions 2025 celebró la excelencia en creatividad visual y conceptual, reconociendo piezas que no solo destacan por su estética, sino por su capacidad de generar significado, acción y transformación. En esta edición, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Argentina y Brasil fueron reconocidos con metales que reflejan el poder del diseño al servicio de la sociedad y la identidad.
El León de Plata fue para “Self-Packing Cheese”, de Ogilvy Colombia para Nestlé, una propuesta que transformó el envase del queso en un recurso funcional, ecológico y de autoservicio. Con un enfoque en sostenibilidad y experiencia de usuario, la campaña destacó cómo el diseño puede mejorar la vida cotidiana y reducir el impacto ambiental sin renunciar a la practicidad.
Dos Leones de Bronce completaron la presencia regional en el podio. El primero fue para “Justice by Her Type”, de Garnier BBDO San José, realizada para el colectivo Families Surviving Feminicides en Costa Rica. Esta campaña usó la tipografía como herramienta de denuncia y visibilidad, creando fuentes tipográficas inspiradas en las víctimas de feminicidio para alzar sus voces ausentes en procesos judiciales y mediáticos. Una acción conmovedora y potente que convirtió el diseño en justicia simbólica.
El segundo Bronce fue para “Rice of Glory”, una colaboración internacional entre Maruri Guayaquil, GREY Argentina y GREY São Paulo, para Super Extra Rice. La campaña celebró el arroz como símbolo de la identidad latinoamericana, con un diseño de empaque que elevó lo cotidiano a objeto de orgullo nacional y regional. Con un lenguaje visual cargado de referencias culturales, la pieza reivindica un alimento básico como emblema de grandeza y herencia.
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