MERCADEO
Maria Fernanda Albuquerque de Havaianas: “GUT entendió nuestras raíces y nuestra ambición de convertirnos en un ícono global”
23 de junio de 2025
Maria Fernanda Albuquerque, chief marketing officer global de Havaianas
Havaianas elige a GUT como su agencia global AOR. El negocio será liderado por GUT en Europa con el objetivo de elevar la marca a nivel mundial.
Havaianas, la icónica marca brasileña de calzado, designó a GUT como su agencia global AOR tras un competitivo pitch coordinado por SCOPE junto al equipo de Alpargatas, en el que participaron agencias de Europa y Estados Unidos. La elección marca el inicio de una nueva sociedad creativa enfocada en fortalecer el posicionamiento internacional de la marca, con prioridad en mercados como Europa, Estados Unidos y Asia. En tanto, Brasil y otros territorios estratégicos seguirán siendo gestionados por agencias locales.
“Buscábamos una agencia que entendiera nuestras profundas raíces brasileñas y que, al mismo tiempo, compartiera nuestra ambición de convertir a Havaianas en un verdadero ícono global”, afirmó Maria Fernanda Albuquerque, chief marketing officer global de Havaianas. “Con GUT tuvimos una química instantánea: su espíritu colaborativo, su talento diverso y su capacidad de combinar insights globales con sensibilidad cultural local fueron exactamente lo que buscábamos en un socio creativo”.
Havaianas aspira a consolidarse como una marca de estilo de vida global. La creatividad culturalmente relevante de GUT, sumada al alcance y expertise de sus diez oficinas en el mundo, será un factor clave en la evolución internacional de la marca.
“Es un enorme honor haber sido elegidos como agencia global de Havaianas”, expresó Carmen Rodríguez, global chief growth officer de GUT. “Como brasileña, esta marca ha sido parte de mi vida desde siempre: su espíritu, su energía y ese lugar tan único que ocupa en nuestra cultura. Como agencia, no podríamos estar más entusiasmados de asociarnos con esta marca icónica para romper barreras, lograr resultados y consolidar su lugar como ícono cultural a nivel mundial”.
GUT Madrid liderará la cuenta en colaboración con GUT Ámsterdam. La dirección creativa estará a cargo de Ramiro Rodríguez Gamallo, chief creative officer de GUT Madrid, y la operación general será liderada por Eva Rausch, managing director de GUT Europa. La red global de GUT aportará conocimiento local para garantizar un enfoque dinámico, culturalmente pertinente y alineado con los objetivos globales de Havaianas.
Diario de Hoy
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
