MERCADEO
Similarweb presenta el ranking de inversión publicitaria digital en Latinoamérica: Brasil, México y Argentina encabezan el Q2 2025
8 de julio de 2025
El estudio de Similarweb revela además cuáles fueron las industrias y los anunciantes que más invirtieron en digital durante el trimestre
Similarweb lanzó su informe de inversión publicitaria digital correspondiente al segundo trimestre de 2025, destacando a Brasil, México y Argentina como los tres principales mercados de la región en términos de gasto online. El análisis abarca a 11 países latinoamericanos y muestra cómo las marcas intensificaron su actividad digital en un periodo marcado por eventos deportivos clave como la Copa América y la Eurocopa.
Brasil se posiciona al frente con más de US$ 2.2 mil millones invertidos, consolidando su liderazgo regional. México se ubicó en el segundo lugar, superando los US$ 1.4 mil millones, impulsado principalmente por categorías como eCommerce, servicios financieros y viajes. Argentina, en tercer puesto, destinó más de US$ 500 millones a publicidad digital, con un notable desempeño de retail y alimentos.
El estudio de Similarweb revela además cuáles fueron las industrias y los anunciantes que más invirtieron en digital durante el trimestre. Retail y servicios financieros encabezan el gasto en prácticamente toda la región, seguidos por turismo, tecnología y entretenimiento.
Entre los principales anunciantes sobresalen gigantes del eCommerce y retailers como Mercado Libre, Amazon y Falabella, así como actores relevantes del sector financiero y plataformas de apuestas deportivas, que crecieron de manera acelerada gracias a la coyuntura futbolística.
El análisis se basa en datos de tráfico digital y campañas publicitarias medidos en tiempo real por Similarweb, que permiten estimar con precisión la inversión de los principales players del mercado en cada país.
Este ranking trimestral no solo ofrece un termómetro de la salud del ecosistema digital en Latinoamérica, sino también una herramienta valiosa para agencias, anunciantes y publishers que buscan identificar oportunidades y planificar estrategias con base en benchmarks regionales actualizados.
Para acceder al informe completo con todos los rankings por país, industrias líderes y anunciantes destacados, Similarweb puso a disposición un recurso descargable en su sitio web.
