Fernet Branca celebra 180 años en Argentina reforzando su autenticidad como diferencial de marca

Fernet Branca presentó “180 años con las hierbas bien puestas”, una campaña desarrollada por GUT Buenos Aires para celebrar el aniversario número 180 de la marca. La estrategia exalta su autenticidad y su capacidad de atravesar modas, crisis y transformaciones sin perder la esencia que la distingue desde 1845.

Desde sus orígenes, Fernet Branca ha mantenido una receta inalterada y un sabor que conquistó a generaciones, construyendo una comunidad fiel que se ha consolidado como parte del ritual de consumo en diferentes contextos culturales.

“Cumplir 180 años no es casualidad: es el resultado de una marca que siempre supo quién era y nunca necesitó transformarse para seguir vigente. Lo más valioso de Branca es esa comunidad fiel que nos acompaña generación tras generación”, señaló Carolina del Hoyo, directora de marketing de Fratelli Branca.

UNA CAMPAÑA BASADA EN VALORES DE MARCA

El spot recorre distintos momentos históricos: de las boticas y bares de otra época hasta encuentros contemporáneos entre amigos, resaltando la continuidad de un mismo ritual y actitud desafiante. Para GUT Buenos Aires, la narrativa se construyó sobre el valor de la autenticidad y la permanencia como diferenciales estratégicos de la marca.

“En estos 180 años, Fernet Branca no solo mantuvo la receta: mantuvo la actitud. Nosotros agarramos esa verdad y la pusimos sobre la mesa. Porque en un mundo que cambia todo el tiempo, es un lujo que una marca siga teniendo las hierbas bien puestas”, aseguró Diego Fernández Posada, ECD de GUT.

La campaña cuenta con un despliegue 360° en TV, vía pública, puntos de venta, radio y medios digitales, incluyendo plataformas como Meta, TikTok, Twitch y streaming, reforzando la conexión de Fernet Branca con distintas generaciones y consolidando su posicionamiento como un ícono cultural con relevancia vigente.