Rodrigo Mendoza Pérez de Indio: “Nuestro reto es sorprender a las audiencias jóvenes, pero sin perder de vista nuestra esencia”

Con el lanzamiento de Indio Agave, Cerveza Indio refuerza su estrategia de marketing en México, apostando por la innovación, la autenticidad cultural y una comunicación 360° que busca conquistar a nuevas generaciones de consumidores.

Rodrigo Mendoza Pérez, gerente de marca Indio, destacó que el producto nace bajo el paraguas de campaña “Alma Guerrera”, que desde hace un año posiciona a la marca como un reflejo del espíritu resiliente de los mexicanos.

“Queremos hablarle al mexicano real, al que enfrenta batallas cotidianas. Indio Agave es una extensión natural de ese discurso, al fusionar el alma del agave –planta que madura entre ocho y diez años en condiciones adversas– con la identidad guerrera de la marca”, explicó.

UNA CAMPAÑA 360° CON FOCO EN EL CONSUMIDOR

El lanzamiento de Indio Agave se apoya en una estrategia integral de marketing que combina innovación de producto con cercanía cultural: full digital, activaciones con influencers, intervenciones en puntos de venta clave como OXXO y experiencias inmersivas en calle.

“Hoy los consumidores buscan nuevas experiencias, sabores distintos y un sentido auténtico en las marcas que eligen. Por eso nuestra estrategia no se limita a lanzar un producto, sino a generar una conexión emocional que haga significativo su día a día”, señaló Mendoza.

La campaña también incluye iniciativas de Indio Mixología, donde se busca adueñarse del ritual de consumo en centros de consumo y reforzar la versatilidad de la marca. “Descubrimos que Indio es una de las cervezas más mezcladas en la categoría. Esa fortaleza nos permite innovar en experiencias distintas y acercarnos tanto a nuevos consumidores como a quienes ya nos siguen”, agregó.

TEMPORALIDAD Y RELEVANCIA CULTURAL

Indio Agave estará disponible de septiembre a diciembre de 2025, alineándose con la temporalidad de fiestas patrias y celebraciones de fin de año.“El lanzamiento cobra aún más relevancia porque llega en un momento en que los mexicanos celebramos nuestra identidad y buscamos compartir. Indio Agave se convierte en una propuesta diferenciada para vivir esas fiestas con orgullo y sabor”, afirmó el vocero.

EL FUTURO DE INDIO

Con esta estrategia, Indio reafirma su compromiso de mantenerse como una marca que evoluciona junto con sus consumidores. “Nuestro reto como marca es sorprender siempre a las audiencias jóvenes, pero sin perder de vista nuestra esencia. Indio Agave es solo el comienzo: seguiremos innovando para mantenernos relevantes, auténticos y cercanos al mexicano de todos los días”, concluyó Mendoza.