MERCADEO
Diageo impulsa a las nuevas generaciones de mercadólogos en Effie College 2025
11 de septiembre de 2025
64 % de los consumidores en México prefiere marcas con propósito social claro y auténtico
Los Effie Awards son reconocidos a nivel global como el certamen que premia la efectividad en marketing y comunicación. En su edición universitaria 2025, Diageo se suma como patrocinador estratégico con el objetivo de inspirar y colaborar con los futuros líderes del marketing, promoviendo ideas que vayan más allá de la publicidad tradicional.
Ante consumidores que exigen propuestas claras y con propósito, Diageo presenta en Effie College su metodología de Progressive Marketing, una forma de hacer comunicación que refleja diversidad, inclusión y conexión real con la sociedad. Con un portafolio que incluye marcas icónicas como Johnnie Walker, Smirnoff, Don Julio y Buchanan’s, Diageo busca demostrar en esta plataforma que el marketing no solo vende, también inspira, educa y genera cambios culturales.
Los valores que mueven a las nuevas generaciones están cambiando, la empatía, la colectividad, la fluidez de género y el propósito social ahora pesan más. En este escenario, Diageo integra estos códigos culturales en la creación de estrategias de construcción de marca a través de su metodología de Progressive Marketing, transformando la manera de comunicar en una experiencia inclusiva y real.
PROGRESSIVE MARKETING
Para Diageo, la manera de comunicar es tan importante que ha desarrollado una metodología llamada Progressive Marketing, un enfoque que asegura que cada campaña sea relevante, inclusiva y transformadora:
- Creativa: Capaz de atraer y conectar con las audiencias desde la innovación.
- Convincente: Con mensajes claros, auténticos y creíbles.
- Contextualizada: La moderación y los valores positivos se integran desde el inicio, no como un agregado.
- Cool: Inclusiva y culturalmente relevante.
- Cuantificable: Con métricas que permiten medir el impacto y demostrar cambios de comportamiento reales.
- Cercana: Con un tono humano, empático y visualmente atractivo, que refleje la realidad de las personas.
De esta manera, Diageo busca que sus campañas no solo hablen de productos, sino que representen a las personas y generen conexiones poderosas con la sociedad.
Silvia Trinidad, Directora del Portafolio de Expansión en Diageo México, comentó: “En Diageo impulsamos el concepto de Progressive Marketing, porque creemos que las marcas con propósito auténtico son las que conectan de verdad con las personas. Effie College nos permite compartir esta visión con los futuros talentos de la industria y motivarlos a integrar valores como la inclusión, la diversidad y la sostenibilidad en sus estrategias. De esta forma, construimos marcas que no solo comunican, sino que también generan un impacto positivo en la sociedad”, expresó.
Por su parte, Andrea González, Directora de Consumer Planning, añadió: “Effie College es una oportunidad invaluable para acercarnos a las nuevas generaciones y entender cómo interpretan al consumidor en un entorno que evoluciona constantemente. Su mirada crítica y fresca nos ayuda a enriquecer nuestra comprensión de lo que hoy inspira y mueve a las personas, y a identificar nuevas formas de conexión que transforman la relación entre consumidores y marcas”, dijo.
Con el propósito de celebrar la vida todos los días, en todas partes, Diageo reafirma que el verdadero valor de las marcas no está solo en su crecimiento, sino en la capacidad de crear conexiones auténticas y duraderas con las personas y las
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