MERCADEO
Digitas Perú presenta Indespensables: La nueva campaña de Atún Florida
20 de septiembre de 2025
La estrategia parte de un insight cultural claro: en todo hogar peruano existe una despensa y, dentro de ella, nunca falta Atún Florida
Atún Florida celebró sus 70 años con “Indespensables”, una campaña creada por Digitas Perú que busca reafirmar el lugar de la marca en las despensas peruanas y actualizar su narrativa con un concepto simple y directo: estar siempre presente en la vida cotidiana de los consumidores.
La estrategia parte de un insight cultural claro: en todo hogar peruano existe una despensa y, dentro de ella, nunca falta Atún Florida. Con esta premisa, la campaña muestra cómo el producto se integra a las rutinas de distintos públicos, reforzando su versatilidad y relevancia en la mesa familiar.
Uno de los hitos más llamativos fue la activación urbana en el Circuito Mágico del Agua. Allí, una despensa gigante con un contador regresivo atrajo la atención de miles de visitantes y generó conversación en redes sociales. Al finalizar la cuenta, la estructura se abrió para revelar miles de latas de Atún Florida, que fueron entregadas gratuitamente como parte de la celebración.
“Nos apropiamos de un objeto cotidiano y lo transformamos en un símbolo cultural. Atún Florida no solo se consume al instante, también se guarda para cuando se necesita, lo que lo convierte en un indespensable en la vida de los peruanos”, explicó Carlos “Charro” Altamirano, VP creativo de Digitas Perú.
La campaña se desplegó en formatos audiovisuales, digitales, trade, influencers y activaciones BTL, combinando storytelling, presencia en medios y experiencias urbanas. De esta manera, Atún Florida no solo celebró un aniversario histórico, sino que fortaleció su vínculo cultural con las audiencias locales y reafirmó su liderazgo en el mercado.
