MERCADEO
Similarweb revela tendencias y jugadores clave del online marketing en LatAm y España
25 de septiembre de 2025
El reporte señala que Social y Direct concentran la mayor participación en la mayoría de los mercados
Similarweb presentó su análisis de la industria de online marketing entre junio y agosto de 2025, destacando los cambios en el tráfico digital, los canales dominantes y los principales actores que concentran la atención de marcas y consumidores en la región.
El estudio confirma que el marketing digital continúa creciendo, aunque con realidades contrastantes: mientras Argentina y México registraron incrementos de doble dígito en visitas, Colombia y Perú mostraron caídas o fluctuaciones. Más allá de las variaciones, el ecosistema digital se consolidó como un eje estratégico en la planificación publicitaria de las marcas.
CANALES QUE CONCENTRAN INVERSIÓN Y TRÁFICO
El reporte señala que Social y Direct concentran la mayor participación en la mayoría de los mercados, con particular fuerza en Argentina, donde más del 50% del tráfico proviene de redes sociales. En España y Colombia predomina el acceso directo a las plataformas, mientras que Organic Search mantiene un rol relevante. En contraste, el canal Email sigue siendo marginal en todos los mercados analizados.
JUGADORES QUE MARCAN EL RITMO
Plataformas globales como Linktr.ee y Hubspot lideran el ranking regional, aunque el estudio también refleja la irrupción de actores locales con peso específico en Brasil y México. Estas diferencias evidencian la diversidad en el grado de madurez digital de cada país y las oportunidades para que nuevos competidores ganen terreno.
INDUSTRIA EN EVOLCUIÓN
La lectura estratégica del reporte es clara: las marcas necesitan adaptar sus planes digitales a los hábitos particulares de cada mercado. Lo que en Argentina o México es sinónimo de engagement vía redes sociales, en España y Colombia exige priorizar el acceso directo y fortalecer el posicionamiento orgánico.
El ranking completo, con participación, crecimiento y tráfico directo de los cinco principales jugadores por país, está disponible en el informe completo de Similarweb.
