MERCADEO
Spotify amplía las capacidades de compra automatizada y refuerza su ecosistema publicitario global
1 de octubre de 2025
Spotify Ad Exchange creció 142% en anunciantes desde su lanzamiento, consolidándose como pieza clave de su ecosistema publicitario global
Spotify anuncia nuevas actualizaciones en Spotify Ad Exchange (SAX), su canal de compra programática lanzado en abril, que ya registra un crecimiento del 142% en anunciantes y resultados medibles en eficiencia y costos. Con estos avances, la compañía busca consolidar su ecosistema publicitario global y ofrecer más flexibilidad y control a anunciantes y publishers.
MAYOR FLEXIBILIDAD PARA ANUNCIANTES Y PUBLISHERS
Con estas mejoras, Spotify ofrece a los anunciantes más control y opciones de segmentación, y por primera vez, permitirá a los publishers alojados en Megaphone vender sus propias campañas de podcast dentro de Spotify Ad Exchange, abriendo nuevas fuentes de ingresos.
Entre las novedades destacan:
- Integración con Amazon DSP: acceso al inventario de audio y video de Spotify, combinando señales de primera mano de Amazon con audiencias comprometidas de Spotify.
- Alianza con ID5 en Europa: mayor capacidad de segmentación con IDs alternativos persistentes, mejorando la efectividad en campañas programáticas.
- Integración con Yahoo DSP: acceso directo a SAX con mejoras de hasta 70% en tasa de conversión y reducciones de casi 90% en costo por acción, potenciadas por Yahoo ConnectID.
- SAX para publishers en 2026: los alojados en Megaphone podrán cerrar tratos privados de marketplace (PMPs) con anunciantes, habilitando acuerdos no garantizados y nuevas oportunidades comerciales.
Meredith Goldman, Directora de Amazon DSP en Amazon Ads, subrayó: “Al combinar las diversas audiencias y señales de primera mano de Amazon con el contenido de alta calidad y la audiencia comprometida de Spotify, creamos formas nuevas y relevantes para que los anunciantes potencien sus estrategias omnicanal”, afirmó.
INNOVACIÓN EN ADS MANAGER
Spotify también anunció avances en Spotify Ads Manager:
- Integración con Smartly: acceso a inventario de audio, display y video con automatización creativa impulsada por IA.
- Split Testing: nueva herramienta de pruebas A/B para medir el rendimiento de creativos con KPIs como CTR, CPC y tasa de conversión.
Estas optimizaciones han demostrado resultados significativos: un 103% mayor tasa de vistas de página en campañas de tráfico web y una tasa de instalación 4.3x más alta en campañas de App Install.
EL VALOR DIFERENCIAL DE SPOTIFY PARA LAS MARCAS
“Con estas últimas actualizaciones ofrecemos aún más flexibilidad y control, permitiendo a los anunciantes llegar de forma efectiva a nuestra audiencia global altamente comprometida y generar impacto con sus campañas”, señaló Brian Berner, Global Head of Advertising Sales & Partnerships de Spotify.
Con un 90% de los usuarios utilizando Spotify en su rutina diaria y dedicando en promedio más de dos horas al día en la plataforma, la compañía se posiciona como un entorno positivo, premium y brand-safe para los anunciantes. El 65% de los usuarios afirma que su tiempo en Spotify se siente más positivo que en redes sociales, reforzando el valor de la plataforma como un espacio ideal para conectar marcas con audiencias.
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