MERCADEO
Pablo Rada de Heineken México: “La Mesa de Anunciantes articula por primera vez la voz de la industria”
María Alexandra Villasuso| 3 de octubre de 2025
Pablo Rada, Director de Medios de Heineken México y Presidente de la Mesa de Anunciantes de IAB México
En el marco del IAB México NewFronts 2025 – IAB Stage, se presentó oficialmente la Mesa de Anunciantes de IAB México, presidida por Pablo Rada, Director de Medios de Heineken México, quien destacó la relevancia de contar con un espacio representativo que articule la voz de los anunciantes frente a la industria.
“Esta es la primera iniciativa que busca condensar y articular la mirada de los anunciantes para tener posiciones claras hacia la industria. Era algo muy necesario y fundamental para el desarrollo de tendencias y prioridades comunes”, afirmó Rada.
TRES EJES ESTRATÉGICOS PARA TRANSFORMAR LA INDUSTRIA
La Mesa de Anunciantes, integrada inicialmente por 32 asociados de múltiples sectores y categorías, definió tres prioridades estratégicas para su agenda:
- Retorno y transparencia de la inversión publicitaria: Se busca mayor claridad e información para fortalecer la conversación con CFOs y CEOs, y demostrar con datos concretos el impacto de la publicidad en el crecimiento económico.
- Organización y profesionalización del marketing de influencia: Ante el rápido crecimiento del marketing de influencers, la Mesa propone establecer lineamientos claros y fomentar la profesionalización de creadores de contenido, equiparando su relevancia al nivel de otras disciplinas consolidadas.
- Gobernanza y uso responsable de datos: Se busca establecer protocolos sólidos que permitan una interconexión segura y eficiente entre distintas entidades del ecosistema digital, garantizando siempre la protección de los usuarios y potenciando la calidad de la industria.
UNA META DE LARGO PLAZO
Rada señaló que la Mesa se reunirá de manera trimestral, con sesiones extraordinarias al inicio para dar tracción a las iniciativas, y subrayó la ambición de la agrupación: “Nos pusimos como objetivo que hacia 2030 la publicidad represente el 1% del PIB de México, cuando hoy estamos apenas en la mitad. Es un desafío agresivo, pero necesario para darle a la industria el lugar que merece dentro de la economía nacional”, concluyó.
Con este lanzamiento, la Mesa de Anunciantes de IAB México se constituye como un foro de convergencia y representación, destinado a fortalecer la industria digital, profesionalizar sus prácticas y consolidar la publicidad como un motor clave de la economía mexicana.
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