MERCADEO
Mike Arciniega de Archer Troy:”Impulsamos innovación global con ideas libres de formato que se convierten en noticia”
29 de octubre de 2025
Mike Arciniega
Archer Troy, la agencia independiente y 100% mexicana, se consolida como un referente global en innovación creativa al enfocarse en el desarrollo de ideas que “traspasan los medios, generan conversación y se vuelven noticia”. Bajo el liderazgo de su presidente y CEO, Mike Arciniega, la agencia subraya su compromiso con la tecnología, el content puro y la integración de experiencias 360 grados.
En entrevista con PRODU, Mike Arciniega enfatizó que el crecimiento de la agencia se basa en evitar los formatos tradicionales, adoptando herramientas de Inteligencia Artificial y manteniendo una estructura ágil que permite una toma de decisiones rápida.
“En Archer somos fieles creyentes del desarrollo tecnológico y de la innovación. No tratamos de desarrollar ideas tradicionales en formatos tradicionales. Nuestro trabajo se distingue por ser ‘ideas libres de formatos’ para marcas emblemáticas, generando experiencias que se vuelven noticia a nivel global”, declaró Arciniega.
Destacó el equilibrio entre el performance diario y la proactividad, señalando que la mayor parte de sus casos de éxito nacen de la intuición y la inquietud creativa. Esta filosofía ha dado lugar a campañas icónicas como, Corrido of Duty (Call of Duty), Casas Invisibles (Google y Techo); Mujeres Increíbles (Top para Web); Wicked (Estreno Cinematográfico).
Sostiene que la fuerza de la agencia reside en su capacidad de integración, contando con casi 200 colaboradores para ser una de las agencias indie más grandes de México. Esto les permite manejar desde desarrollos digitales complejos (como el Lego Challenge, elegida la mejor idea digital de México) hasta content y activaciones.
Recientemente, Archer Troy ha sumado a su portafolio a PepsiCo, un hito que el CEO describe como un “sueño cumplido”, al haber crecido viendo las campañas emblemáticas de la marca.
“Con PepsiCo, acabamos de lanzar Las Favoritas de Ayer, Hoy y Siempre para Sabritas, una campaña que demuestra el full-service 360. Hicimos tres audiovisuales nostálgicos, la fiesta de lanzamiento, el contenido digital y el 360 de una campaña verdaderamente integrada. Nuestros clientes valoran el increíble nivel de entregable en todos los formatos,” afirmó.
Arciniega concluyó manifestando su orgullo por el hecho de que una agencia 100% mexicana tenga la capacidad de trabajar para un portafolio de clientes de primer nivel que incluye a Activision, Walmart, Lego, Amazon y PepsiCo, lo cual es “sinónimo de un trabajo de mucho tiempo, de un gran equipo y de grandes personas con mucho talento”.
Diario de Hoy
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