Similarweb revela las nuevas dinámicas del streaming en Latinoamérica

El último informe de Similarweb analizó el ecosistema de plataformas de video bajo demanda en Latinoamérica durante el primer trimestre de 2025, identificando patrones clave de tráfico, adquisición de audiencias e inversión digital en seis mercados principales: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. El estudio reveló que el consumo de contenido audiovisual online sigue creciendo y que las plataformas compiten cada vez más por captar audiencias a través de estrategias diferenciadas en performance y comunicación digital.

AUDIENCIA, TRÁFICO E INVERSIÓN DIGITAL EN STREAMING

Netflix mantuvo su liderazgo regional con más de 249 millones de visitas en Brasil y más de 143 millones en México, consolidando su dominio en el mercado. Sin embargo, el informe destacó un aumento progresivo en la participación de otras plataformas como Disney+ y Max, que incrementaron su tráfico orgánico y pagado, particularmente en países como Argentina y Perú.

Otro hallazgo relevante fue el peso del canal “Directo” como principal fuente de tráfico, concentrando entre el 65% y el 75% de las visitas hacia los sitios de streaming. Este patrón sugiere un alto nivel de lealtad y recordación de marca por parte de los usuarios, que tienden a ingresar directamente a las plataformas sin depender de buscadores o redes sociales.

El análisis demográfico mostró además una tendencia hacia la diversificación del público. Aunque el grupo etario de 25 a 34 años sigue siendo el más activo, se observa un crecimiento constante entre los mayores de 45, lo que sugiere una madurez creciente del mercado y una expansión del interés en el contenido digital más allá de los segmentos jóvenes.

Para los profesionales del marketing, el informe subraya la necesidad de optimizar las estrategias de adquisición de audiencia y diversificar los canales de inversión digital. Similarweb señala que la clave para competir en este entorno está en reforzar el tráfico directo, complementar la presencia orgánica con inversión pagada y adaptar la segmentación a audiencias más amplias y diversas. En conclusión, el mercado del streaming en América Latina no solo crece en volumen, sino que evoluciona hacia una mayor sofisticación en su ecosistema competitivo, marcando un nuevo escenario para las marcas y plataformas que buscan captar la atención de los usuarios en un entorno cada vez más fragmentado.

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