TELEVISIÓN
Montse García Álvarez de Atresmedia: “El mayor desafío es tener un mercado sostenible”
8 de diciembre de 2025
Montse García Álvarez, directora de Ficción de Atresmedia
Montse García Álvarez, directora de Ficción de Atresmedia, explica que contar historias auténticas y tener un modelo de explotación 360º que garantice la sostenibilidad económica ha sido su sello distintivo.
“Nosotros tenemos el sello que es el contar historias locales, que al final son las que mejor viajan. Nosotros también seguimos trabajando en otros géneros que funcionan muy bien tanto para la plataforma para Atresplayer como para el abierto, para Antena 3. Queremos tener contenidos diversos y, y sobre todo también contenidos que vengan apoyados también con talento, porque para nosotros es fundamental tener talento”.
La directora destacó el éxito actual de la ficción diaria de la compañía. “Tenemos la serie diaria que es fantástica, que es Sueños de libertad, y que es un éxito, el mayor éxito de la televisión, que está haciendo audiencias, la verdad, es que es increíble”.
Para la ejecutiva, la sostenibilidad económica es el reto más importante de la industria de la ficción. “Creo que el mayor desafío es tener un mercado sostenible, es decir, series que te permitan un modelo de negocio sostenible. Significa que tenemos que poder abordar producciones que económicamente sean sostenibles y que no sean producciones de un alto nivel presupuestario”.
Para afrontar este desafío, Atresmedia aplica una estrategia de explotación integral. “Nosotros tenemos esta manera de explotar la serie haciendo 360º. La estrenamos en la plataforma, la tenemos en el abierto, para luego venderla. Ese tipo de modelo es sostenible, pero sostenible para todos los mercados. La serie pueda distribuirse de manera internacional”.
Como ejemplo de este modelo exitoso y sostenible, citó dos de sus grandes ficciones Ángela, y Entre tierras, “que han sido realmente éxitos internacionales, son proyectos sostenibles”.
Califica como positivo y estratégico, la colaboración con los nuevos actores de la industria, como las plataformas de streaming. “Las negociaciones con plataformas de streaming son siempre extraordinarias, porque es que esto siempre nos permite pues, eso, tener mucha más visibilidad a las series. En estos dos casos, por ejemplo, en Ángela y Entre tierras, la serie se vendió a Netflix, y claro, es una plataforma que llega a todo el mundo”.
Diario de Hoy
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