MERCADEO
OXXO elige a iProspect como su nueva agencia de medios
17 de diciembre de 2025
OXXO impulsa su crecimiento con una estrategia de medios digital y data-driven junto a iProspect
OXXO, la cadena de tiendas de conveniencia más grande de México, anunció la elección de iProspect como su nueva agencia de medios, iniciando una etapa enfocada en una estrategia de comunicación más precisa, digital y basada en datos para fortalecer su conexión con millones de consumidores en un entorno cada vez más competitivo.
La decisión llega en un momento clave para OXXO, que busca fortalecer su presencia en un ecosistema omnicanal altamente competitivo. Con más de 24 mil puntos de venta en todo el país y una interacción diaria con millones de personas, la compañía inicia una nueva fase en la que la comprensión profunda de las audiencias, el uso inteligente de los datos y la precisión en la ejecución de medios serán factores determinantes para seguir creciendo y conectando de forma relevante con los consumidores.
“Hoy más que nunca, las marcas necesitan decisiones basadas en datos reales y una visión estratégica que conecte con las personas en el momento adecuado. En iProspect estamos comprometidos con impulsar ese crecimiento con soluciones medibles, integradas y centradas en el consumidor”, expresó Paola Máximo, CEO de dentsu México.
En la búsqueda de un socio capaz de elevar su estrategia de medios a un nuevo nivel, OXXO encontró en iProspect una propuesta que combina precisión analítica, visión estratégica y un profundo entendimiento del comportamiento del consumidor. La capacidad de la agencia para integrar datos, storytelling, tecnología y conocimiento de audiencias resultó clave para presentar una estrategia orientada a resultados reales y medibles, alineada con los objetivos de negocio de la marca.
La visión digital-first de iProspect, respaldada por una oferta que integra estrategia de medios, creatividad basada en insights, tecnología y analítica avanzada, fue determinante para responder a las necesidades y ambiciones de crecimiento de la empresa. “Somos quienes llevarán a esta empresa al siguiente nivel. Nuestra propuesta integró datos, estrategia y una visión de crecimiento contundente para el futuro de la marca”, afirmó Sandra Alfageme, Chief Business Officer de dentsu México.
Con esta decisión, OXXO se suma al portafolio de clientes de dentsu en México, fortaleciendo la presencia del grupo en uno de los sectores más relevantes del país. Las operaciones formales iniciarán en 2026, dando paso a una colaboración estratégica en la que iProspect será responsable de la planeación, estrategia e implementación de medios, bajo un modelo centrado en resultados y sustentado en el uso inteligente de datos, tecnología y contenidos diseñados para maximizar el impacto y la eficiencia.
La incorporación de OXXO refuerza el posicionamiento de iProspect y dentsu México dentro de la industria del retail, abriendo nuevas oportunidades para desarrollar estrategias basadas en comportamiento del consumidor, audiencias y mediciones en tiempo real. Esta alianza consolida la apuesta del grupo por transformar el crecimiento de las marcas en México, integrando data, estrategia y visión de futuro para generar resultados de alto valor en un mercado en constante evolución.
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