MERCADEO
Similarweb revela cómo el entretenimiento digital se disputa en Latam en 2026
19 de febrero de 2026
El clásico Real Madrid vs. Barcelona generó picos simultáneos de búsqueda en múltiples mercados
Similarweb presentó el informe Tendencias de entretenimiento en Latam 2026, un análisis regional que detalla inversión publicitaria, tráfico web y comportamiento de búsqueda en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú durante enero de 2026. El estudio confirma un inicio de año marcado por competencia intensa entre plataformas de streaming y un fuerte impulso del contenido deportivo.
INVERSIÓN DIGITAL: BRASIL MARCA EL RITMO
Brasil lideró la inversión en search dentro de la categoría. Prime Video encabezó el gasto con más de US$721.000 en pauta digital solo en enero, seguida por HBO Max, que superó los US$480.000 en PPC. El dato confirma que el mercado brasileño es el epicentro de la batalla publicitaria en entretenimiento en la región.
En México, HBO Max lideró la inversión con cerca de US$490.000, mientras que ViX se posicionó como segundo mayor inversor. En Colombia y Chile, Disney+ destacó como uno de los principales jugadores en PPC, reforzando la presión competitiva entre plataformas globales y actores locales.
EL EFECTO SUPERCOPA: UN CONTINENTE SINCRONIZADO
Uno de los fenómenos más relevantes fue el impacto de la Supercopa de España. El clásico Real Madrid vs. Barcelona generó picos simultáneos de búsqueda en múltiples mercados. En México, ambos equipos crecieron más de 60% en búsquedas durante el mes; en Chile, Real Madrid lideró la demanda con un aumento superior al 30%; y en Colombia registró más de 335.000 clics, con un incremento cercano al 45%.
El fútbol volvió a demostrar su capacidad para activar búsquedas masivas y concentrar la atención digital en tiempo real, sincronizando el interés de millones de usuarios en distintos países.
PLATAFORMAS Y CONTENIDO: QUIÉN CAPTURA LA DEMANDA
YouTube mantuvo una posición dominante en tráfico y visibilidad en varios mercados, mientras que plataformas como Paramount+ mostraron crecimientos acelerados en visitas en Brasil, México y Colombia. En Argentina, el interés por clubes como River y Boca impulsó aumentos significativos en clics, reflejando la fuerza del deporte local en la dinámica de búsquedas.
El informe también destaca cómo términos asociados a entretenimiento masivo, como Stranger Things, continúan generando picos relevantes en mercados como Chile y México, evidenciando la combinación entre contenido global y fenómenos deportivos como motores principales de tráfico.
UNA CATEGORÍA EN PLENA EXPANSIÓN
El análisis se basó en datos de inversión en search, visitas mensuales y tendencias de demanda extraídas de la plataforma de inteligencia digital de Similarweb. El resultado es una radiografía precisa de cómo se distribuye la atención en el ecosistema de entretenimiento en Latam.
El arranque de 2026 deja un mensaje claro: la competencia no se define solo por catálogo, sino por inversión estratégica, capacidad de capitalizar eventos culturales y deportivos, y velocidad para capturar búsquedas en tiempo real. En una región donde el streaming y el deporte comparten protagonismo, la pauta digital se consolidó como un frente decisivo para ganar relevancia y participación de mercado.
