MERCADEO
YouGov: México lidera turismo deportivo en Norteamérica rumbo al Mundial 2026 y abre oportunidad para marcas y destinos
2 de marzo de 2026
El fútbol es el gran motor: 80% se declara fan y 53% suele ver al menos algunos partidos del Mundial
YouGov presentó el estudio “Turismo deportivo: medir el apetito de la afición” (Sport tourism: Measuring fan appetite), que analiza quiénes optan por el turismo deportivo en Norteamérica, qué los motiva y qué frena esa decisión, con un apartado específico sobre la Copa Mundial de la FIFA 2026.
México destaca como el mercado con mayor afición para este tipo de turismo: 49% afirma haber viajado por ocio para asistir a un evento deportivo alguna vez. Esa inclinación se sostiene en el corto plazo: 32% de los mexicanos planea hacerlo en los próximos 12 meses, por encima de los consultados en Canadá (24%) y Estados Unidos (11%).
El fútbol es el gran motor cultural del Mundial en México. El estudio señala que 80% de los mexicanos se declara interesado en fútbol, y 53% dice que usualmente ve “la mayoría o al menos algunos” partidos de una Copa Mundial. Además, entre quienes suelen viajar por deporte, 42% en México estaría dispuesto a viajar para asistir a grandes eventos internacionales enfocados en un único deporte, una categoría donde el Mundial es un caso emblemático.
En términos de planeación, el estudio muestra que la preferencia tiende a simplificar el recorrido: entre viajeros deportivos mexicanos, la opción más frecuente es elegir un solo destino para asistir a un solo partido. Y en el terreno de la intención, México aparece como favorito principalmente dentro del propio país: 54% de los mexicanos preferiría visitar las ciudades sede de México para asistir a un partido del Mundial 2026.
Indicador Canadá, México y EE. UU.:
- Ha viajado por deporte (alguna vez) 44%, 49% y 32%
- Planea viajar por deporte (próx. 12 meses) 24%, 32% y 11%
- Ha viajado internacionalmente por deporte 19%, 14% y 2%
- Interés en fútbol (Mundial) 55%, 80% y 42%
- Barrera #1: costo del evento 70%, 46% y 75%
- Barrera #2: costo de viaje 67%, 54% y 70%
Los principales frenos siguen siendo económicos: 54% de los mexicanos menciona el costo del viaje como factor disuasivo y 46% el costo del evento.
“El Mundial de México se siente en la calle: el fútbol no solo convoca audiencia, también mueve decisiones de viaje. Si casi la mitad ya ha viajado por deporte y un tercio planea hacerlo este año, la Copa Mundial de la FIFA 2026 abre una oportunidad real para destinos, organizadores y marcas: ganar relevancia con experiencias completas, no solo con el partido. La clave estará en resolver la ecuación de valor, porque el costo sigue siendo la barrera principal”, señaló David Eastman, vicepresidente para Latinoamérica de YouGov.
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