San Valentín en México: YouGov muestra cómo hombres y mujeres regalan distinto

San Valentín se aproxima y nuevos datos locales  de YouGov muestran que hombres y mujeres en México conciben el acto de regalar de maneras distintas. Para muchas mujeres, el regalo funciona como un mensaje emocional: 46% está totalmente de acuerdo en que un regalo expresa qué tan especial es una persona, frente a 37% de los hombres.

Ellas eligen categorías emocionales; ellos, opciones prácticas
Las diferencias se hacen evidentes  en las categorías elegidas. En San Valentín, las mujeres reportan comprar con mayor frecuencia joyería (36% vs 27%), regalos personalizados (33% vs 24%), belleza/salud (43% vs 21%) y alimentos/dulces (47% vs 43%).

Por su parte, los hombres muestran una mayor inclinación hacia categorías más funcionales, como  electrónica (26% vs 17%) y artículos deportivos (14% vs 9%).

“En San Valentín conviven dos lógicas: una compra más funcional —como electrónica o artículos deportivos— y otra más simbólica, que se expresa en joyería, belleza o regalos personalizados. Las marcas que conecten ambos impulsos tendrán una ventaja real”, señaló David Eastman, Director General de YouGov Latinoamérica.

Ellas consideran más factores — y compran para más personas
Al momento de decidir qué regalar, las mujeres tienden a considerar un mayor número  de  variables. Consideran en mayor medida la cercanía/relación (52% vs. 42%), las preferencias del destinatario (42% vs. 29%), la edad (39% vs. 29%) y el presupuesto (63% vs. 53%).

Además, compran para un círculo más amplio. Con mayor frecuencia adquieren regalos para amigos (53% mujeres vs. 37% hombres) y otros familiares (35% vs. 23%).

“Los datos muestran que muchas mujeres en México leen los regalos como mensajes, no solo como objetos. Si un regalo de San Valentín no comunica cariño o cercanía, puede fallar, incluso si fue costoso”, agregó Eastman.