Similarweb revela cómo se disputa el mercado del running en Latinoamérica desde la búsqueda digital

Similarweb presentó un análisis regional que muestra cómo las marcas de running compiten por el market share en Latinoamérica, destacando que el liderazgo ya no depende solo del tamaño de marca, sino de la capacidad de capturar intención de búsqueda local.

El estudio, basado en datos de comportamiento digital en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, analizó tráfico, keywords y performance en search para aislar específicamente la categoría running dentro de grandes players deportivos.

METODOLOGÍA: AISLAR LA INTENCIÓN REAL

El informe utilizó métricas avanzadas de inteligencia digital para filtrar el tráfico relevante mediante más de 150 palabras clave técnicas asociadas al running. Además, en marcas multideporte, el análisis se centró únicamente en secciones específicas, evitando distorsiones por otras categorías.

El ranking se construyó a partir de inversión en search (PPC), tráfico y alcance de marca, variables que permiten entender no solo visibilidad, sino también intención real del consumidor.

RADIOGRAFÍA POR MERCADO

El análisis revela dinámicas distintas en cada país:

En Argentina, el ecosistema está dominado por retailers como Sportline y Dexter, que concentran la navegación y decisión del usuario. El tráfico móvil representa el 79% y la intención navegacional lidera con más del 64%, reflejando fidelidad de marca.

Chile presenta el mercado más orientado a la conversión, con un 85% de intención transaccional. En este contexto, ASICS lidera en búsqueda, superando a competidores masivos, lo que evidencia el peso de la especialización técnica.

Colombia muestra un comportamiento híbrido, donde el 32,9% de las búsquedas tiene intención local, evidenciando que una parte relevante de los usuarios investiga online para comprar en tienda física.

México se posiciona como el mercado más complejo, con un 65% de búsquedas que no generan clic (zero-click), lo que obliga a las marcas a optimizar su presencia desde los resultados de búsqueda.

En Perú, el mercado se encuentra en crecimiento, con alta penetración móvil (80%) y una competencia marcada entre marcas técnicas como Adidas y ASICS por el liderazgo en tráfico.

SEARCH, DATA Y CONTEXTO LOCAL

El estudio concluye que el crecimiento en la categoría running depende de una comprensión profunda del comportamiento de búsqueda en cada mercado, donde factores como intención, dispositivo y tipo de player (marca, retailer o especialista) determinan el desempeño.

En este escenario, la competencia se traslada al terreno de la precisión: entender cómo, dónde y por qué buscan los consumidores se convierte en la principal ventaja estratégica para capturar demanda en un entorno digital cada vez más fragmentado.

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