Eduardo Gómez Sarmiento de Amazon México: “Las marcas ya no se consumen, se viven”

Durante Capital Meetings 2026 en CDMX, Eduardo Gómez Sarmiento, head of Brand Marketing  de Amazon México, participó en la conferencia “Creando experiencias para la generación de las experiencias”, junto a la agencia D14S (Catorce Días), donde analizó el proyecto desarrollado para el festival Vive Latino 2026 y el nuevo rol de las marcas en la cultura.

DE MENSAJES A EXPERIENCIAS

La conversación partió de una realidad evidente: comunicar ya no es suficiente. Hoy, las marcas compiten en un entorno donde la atención es escasa y la relevancia depende de la capacidad de generar experiencias memorables.

“El reto ya no es decir algo, es crear algo que la gente quiera vivir, compartir y recordar”.

En ese contexto, el trabajo de Amazon México en Vive Latino 2026 se planteó como un ejercicio para ir más allá del branding tradicional y construir una presencia que realmente conecte con las audiencias desde la experiencia.

VIVE LATINO COMO PLATAFORMA CULTURAL

Más que un festival, Vive Latino se convierte en un espacio donde las marcas pueden integrarse a la cultura de manera orgánica, siempre que aporten valor real a la experiencia del usuario.

El proyecto desarrollado junto a D14S exploró cómo diseñar puntos de contacto que no interrumpan, sino que se sumen a lo que la audiencia ya está viviendo. “No se trata de estar presentes, sino de ser parte de la experiencia”, destacó.

Este enfoque marca una diferencia clave frente a modelos tradicionales donde la marca se limita a visibilidad o patrocinio.

EXPERIENCIA COMO MOTOR DE MARCA

Para Gómez Sarmiento, las experiencias no son un complemento, sino un eje central en la construcción de marca.

En un contexto donde las nuevas generaciones priorizan lo vivencial sobre lo publicitario, las marcas que logran integrarse a momentos culturales relevantes son las que construyen una conexión más profunda.

“La experiencia es lo que convierte una marca en algo significativo dentro de la cultura”.

EL NUEVO ESTÁNDAR: INTEGRARSE A LA CULTURA

El caso de Vive Latino 2026 refleja un cambio más amplio en la industria: las marcas están dejando de interrumpir para integrarse.

Esto implica diseñar experiencias que respondan a las expectativas de audiencias que buscan autenticidad, participación y valor real.

“El desafío no es solo crear activaciones, sino construir experiencias que tengan sentido dentro del contexto cultural en el que viven las personas”, concluyó.