Elizandra Granillo-Espinoza de Collage: “Las latinas tienen una ventaja única en el marketing actual”

En un contexto donde la industria del marketing sigue replanteándose sus dinámicas de liderazgo y representación, Elizandra Granillo-Espinoza, Research Manager, Cultural Insights en Collage, ofrece una mirada honesta sobre los desafíos que enfrentan las mujeres —y en particular las latinas— para avanzar hacia posiciones de liderazgo.

Desde su experiencia, uno de los principales obstáculos sigue siendo la dificultad de tomar control sobre el propio trabajo y superar la ansiedad de pedir más. “Nada cambia hasta que decides que cambie”, afirma. Incluso cuando los resultados no son inmediatos, dar ese paso puede abrir puertas para otras mujeres en el futuro.

Granillo-Espinoza explica que comenzar desde posiciones iniciales suele llevar a muchas mujeres a filtrar en exceso sus ideas, al punto de dudar de su propio valor. Frente a esto, insiste en la importancia de la valentía: dejar de esperar reconocimiento externo y salir a buscarlo. “Hay que dejar de esperar que alguien más te dé tus flores. Ve por ellas tú misma”, sostiene.

Al evaluar el estado actual del liderazgo femenino en marketing, reconoce avances, pero también matiza el optimismo. Señala que, aunque aún existe una brecha significativa, está emergiendo una nueva generación de mujeres que se posiciona con mayor seguridad y autenticidad. “Sería poco realista decir que la brecha está cerrada, pero sí veo una ola de mujeres que llegan con confianza, inteligencia y presencia, mostrando quiénes son realmente en toda su complejidad”, dice. Esa evolución, asegura, la entusiasma de cara al futuro.

En el caso específico del mercado hispano en Estados Unidos, las barreras para las mujeres latinas siguen siendo claras, especialmente en posiciones de alta dirección. La falta de representación en niveles ejecutivos dificulta la construcción de referentes y caminos a seguir. “Es difícil trazar una ruta cuando no ves mentores que compartan tu origen o tus luchas”, explica, subrayando la importancia de construir comunidad.

Sin embargo, también destaca las fortalezas que distinguen a las latinas en la industria: su capacidad de adaptación, el entendimiento profundo de los valores culturales y una energía particular que se refleja en su trabajo. “Las audiencias hispanas son una fuerza poderosa, y el marketing que surge de nuestra comunidad es inteligente, creativo y algo de lo que me siento genuinamente orgullosa”, afirma.

Para Granillo-Espinoza, esa energía no solo es una ventaja competitiva, sino un activo que las latinas deben abrazar plenamente en su camino hacia el liderazgo.