Medcom se adentra en la economía de creadores con más de 100 influencers y experiencias de marca en Panamá

La economía de creadores se ha convertido en uno de los motores del negocio digital de Medcom, el grupo de medios panameño. Bajo la dirección de Geraldine Prescott, la compañía ha desarrollado un modelo que integra a más de 100 influencers dentro de su ecosistema de contenido y comercialización.

“Trabajamos con más de 100 creadores de contenido. Cubrimos prácticamente todas las categorías”, explica Prescott.

El modelo funciona como una combinación entre plataforma mediática y agencia de talentos. Medcom utiliza su alcance digital —por ejemplo, la cuenta de Instagram de Telemetro con dos millones de seguidores— para amplificar el contenido de los influencers, mientras el equipo comercial se encarga de gestionar acuerdos con marcas.

“Para ellos somos casi un gurú de ventas que los monetiza. Y para nosotros son modelos que generan contenido que luego amplificamos en nuestras plataformas”, señala.

El sistema se ha integrado además con la estrategia de experiencias de marca, donde Medcom desarrolla eventos presenciales que luego se amplifican en redes sociales. Entre los casos recientes figura un coffee party organizado para Starbucks, en el que la compañía coordinó desde la producción hasta la convocatoria de influencers y la difusión digital.

La misma fórmula se ha aplicado con marcas como KFC, Coca-Cola y AJE Group, organizando activaciones en centros comerciales, playas o eventos especiales. “Más allá de vender un post, creamos el concepto completo y nos encargamos de todo”, explica Prescott.

Para la ejecutiva, la clave está en combinar el alcance digital con experiencias presenciales. “Lo digital es nuestro micrófono de amplificación, pero la gente también quiere vivir las experiencias cara a cara”, afirma. Este enfoque permite a las marcas acceder a audiencias jóvenes que consumen contenido principalmente en redes sociales, mientras Medcom diversifica sus ingresos en un mercado donde la publicidad tradicional compite cada vez más con plataformas como Meta o TikTok.