Lala convierte el béisbol en experiencia de marca con edición coleccionable en la MLB Mexico City Series

Grupo Lala apostó por el béisbol como plataforma cultural para conectar con el consumidor al participar en la MLB World Tour Mexico City Series, donde fue la única marca mexicana presente como patrocinante. En ese contexto, Arturo Duarte, gerente de Marketing para Masterbrand de Leches de Grupo Lala, explicó a PRODU que la iniciativa responde a la intención de la marca de mantenerse en momentos culturalmente relevantes, diversificando su presencia más allá del fútbol en un entorno de alta competencia por la atención marcado por el Mundial 2026.

Como parte de esta participación, la compañía presentó un empaque coleccionable de edición limitada, desarrollado en alianza con Major League Baseball, en formato de 180 ml de leche entera, que fue distribuido exclusivamente a los asistentes de los partidos entre los Arizona Diamondbacks y los San Diego Padres, los días 25 y 26 de abril en el Estadio Alfredo Harp Helú, en la Ciudad de México.

La iniciativa buscó capitalizar la pasión por el béisbol y la conexión emocional que genera entre los aficionados, posicionando el empaque como un objeto de colección que trasciende el consumo inmediato y convierte el momento del juego en un recuerdo tangible.

DISEÑO Y STORYTELLING: DEL PRODUCTO AL RECUERDO

El diseño del empaque jugó un rol central en la experiencia. La pieza integra figuras emblemáticas de la MLB y elementos visuales de los equipos protagonistas, con un alto nivel de detalle que refuerza su carácter icónico. Ilustraciones de jugadores, guiños gráficos al béisbol y recursos como un código de barras intervenido con un bat y una pelota forman parte de una propuesta pensada desde el storytelling.

Para el desarrollo creativo, Lala trabajó junto a la agencia Conciergency, con el objetivo de construir una pieza que no solo acompañara el consumo, sino que funcionara como recuerdo de la experiencia en el estadio.

“En Lala creemos que el deporte tiene una capacidad única de reunir a las familias y convertir un momento cotidiano en una experiencia memorable. Esta edición coleccionable nace de celebrar el béisbol con una pieza que los aficionados puedan disfrutar, conservar y recordar más allá del estadio”, señaló Duarte.

MÁS ALLÁ DEL PATROCINIO: EXPERIENCIA Y CONSUMO FUERA DEL HOGAR

La activación se extendió más allá del empaque. Durante el evento, la marca contó con un espacio dentro del estadio donde los asistentes pudieron degustar su portafolio, incluyendo innovaciones recientes como Lala Griego, además de una oferta gastronómica con productos como crema y queso Lala integrados en distintos platillos.

El stand también incluyó dinámicas interactivas y espacios de photo opportunity, diseñados para amplificar la experiencia del evento y generar momentos compartibles, reforzando la conexión emocional con los asistentes.

Para la marca, este tipo de iniciativas respondió a un objetivo más amplio: insertar sus productos en contextos de consumo fuera del hogar y ampliar su rol en la vida cotidiana del consumidor.

“El deporte representa familia, convivencia y momentos compartidos. Queremos estar presentes ahí, demostrando que los lácteos pueden acompañar estos espacios. Buscamos sacar la leche del refrigerador y llevarla a nuevas ocasiones de consumo”, explicó Duarte.

EXPERIENCIA DE MARCA COMO ESTRATEGIA DE FIDELIZACIÓN

La participación en la MLB World Tour Mexico City Series marcó un paso relevante en la evolución de la marca dentro del territorio deportivo. Aunque Lala ya había sido patrocinante del evento en ediciones anteriores, esta fue la primera vez que transformó ese vínculo en una experiencia integral para el consumidor.

Más que una acción de visibilidad, la iniciativa funcionó como una plataforma para medir preferencia de marca y fortalecer la lealtad de los consumidores en un entorno de alta carga emocional. En ese contexto, su presencia como único patrocinante mexicano refuerza su posicionamiento como marca local con capacidad de competir y destacar en escenarios globales.

“Lo que buscamos es seguir fidelizando. Estas experiencias nos permiten conectar con las audiencias desde otro lugar, ofreciendo productos de calidad y reforzando nuestro papel en momentos significativos”, agregó.

Con esta activación, Lala consolida su presencia en el deporte como un espacio estratégico para el marketing de consumo masivo, apostando por experiencias que integran producto, cultura y entretenimiento, y que le permiten mantenerse relevante en los momentos donde se construyen comunidad, emoción y recuerdo.