Heineken activó estrategia experiencial en el Roadshow de Franco Colapinto ante más de 600.000 personas

Heineken participó como sponsor global de Fórmula 1 en el Franco Colapinto Roadshow en Buenos Aires, un evento que reunió a más de 600.000 personas y que se posicionó como una de las mayores convocatorias del automovilismo a nivel global. La marca integró su presencia con una propuesta experiencial orientada a capitalizar el fenómeno cultural del deporte.

La jornada, que marcó el primer roadshow de un piloto argentino en el país, convirtió a la ciudad en un punto de encuentro para fanáticos, en una activación impulsada junto a aliados como Mercado Libre, Dale Play y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

EXPERIENCIA DE MARCA MÁS ALLÁ DE LA PISTA

Como parte de su estrategia, Heineken desarrolló la Heineken House, un espacio que funcionó como hub de encuentro durante el evento. Allí, fanáticos y figuras como Franco Masini, Diego Schwartzman y Euge Demartino participaron de una experiencia diseñada para extender la conexión con el deporte más allá del espectáculo principal.

“Para nosotros es fundamental estar presentes en el evento de automovilismo más importante de la historia argentina”, señaló Alessandro Manunta, Country Manager de Heineken Argentina. “Buscamos acercar la Fórmula 1 a los argentinos desde un lugar más experiencial, generando espacios donde puedan vivirla en comunidad, con amigos y de una forma memorable”.

DEPORTE COMO PLATAFORMA DE CONEXIÓN

La convocatoria evidenció el crecimiento del interés por la Fórmula 1 en Argentina y su capacidad de generar experiencias colectivas. En este contexto, las marcas encuentran en el deporte un territorio para construir vínculos desde la participación y no solo desde la exposición.

La propuesta de Heineken se alineó con esta lógica, integrando entretenimiento, comunidad y activaciones presenciales en un formato que prioriza la experiencia compartida.

UNA APUESTA POR EL ENGAGEMENT

El paso de Franco Colapinto por Buenos Aires confirmó una tendencia en la industria: los eventos deportivos evolucionan hacia plataformas de engagement donde el público busca ser parte activa.

En ese escenario, Heineken refuerza su posicionamiento como marca asociada a experiencias en torno al deporte, combinando patrocinio global con ejecuciones locales orientadas a maximizar la conexión con audiencias.