LePub Mexico City convirtió el calor en una plataforma creativa para Tecate Ice Light

Tras el lanzamiento de Tecate Ice Light, LePub Mexico City pone el foco en el reto creativo detrás de la campaña: traducir la tecnología Extra Fresh en una idea clara, deseable y conectada con una verdad cotidiana del consumidor mexicano: el calor.

Aunque la noticia del lanzamiento ya fue presentada por la marca, desde la mirada creativa el reto estuvo en llevar la promesa de frescura extra más allá del atributo funcional. La tecnología Extra Fresh, introducida por primera vez en México dentro de la industria cervecera, busca ofrecer una sensación de frescura más intensa y perceptible en el paladar. Para LePub Mexico City, el desafío fue traducir esa innovación en un beneficio tangible desde el primer contacto con la marca.

La campaña parte de una verdad cotidiana y culturalmente reconocible: el calor. A partir de ese territorio, la agencia construyó una plataforma creativa que conecta la necesidad de extra frescura con momentos reales de consumo, especialmente en una categoría light que evoluciona hacia propuestas más ligeras, frescas y orientadas al disfrute.

Aldo “Coco” Ramírez y Ricardo Avilés, Chief Creative Officers de LePub Mexico City, explicaron que la campaña parte de una lectura clara de la categoría: la innovación no basta si no logra volverse relevante para las personas. “Las categorías no evolucionan solo con innovación, evolucionan cuando esa innovación se vuelve deseable. Tecate Ice Light toma una verdad muy simple —el calor— y la convierte en una idea creativa clara, divertida y relevante”, comentaron.

Desde esa perspectiva, la propuesta rompe con algunos códigos tradicionales de la categoría. En lugar de limitarse a los clásicos product shots o a mensajes funcionales sobre frescura, la campaña incorpora el humor característico de Tecate para mostrar el ingenio mexicano frente a una situación tan cotidiana como desafiante.

Para LePub Mexico City, la clave estuvo en construir una conexión inmediata entre el producto, el contexto y el consumidor. Tecate Ice Light responde a una generación que busca productos que le permitan disfrutar por más tiempo sin sacrificar sabor ni experiencia, mientras la creatividad convierte esa promesa en una narrativa cercana, entretenida y fácil de recordar.

La campaña también refuerza el rol de Tecate dentro de la categoría, no solo como una marca que presenta una innovación tecnológica, sino como una marca que busca entender el momento cultural, el clima, los hábitos de consumo y la manera en que las personas viven la cerveza en México.

“Es una muestra de cómo Tecate sigue liderando la categoría entendiendo a la gente, su contexto y su forma de disfrutar la cerveza hoy”, agregaron Ramírez y Avilés.

La campaña tendrá presencia nacional del 20 de abril al 31 de noviembre de 2026, con un despliegue integral en medios digitales, redes sociales, sitio web, OOH, DOOH, TV en punto de venta, influencers y prensa.