Welcome Back, Paisano: Tecate y LePub Mexico City crean plataforma laboral para mexicanos repatriados

En un contexto donde miles de mexicanos son repatriados cada año, Tecate y LePub Mexico City lanzan “Welcome Back, Paisano”: la plataforma de empleabilidad que resignifica el regreso y lo convierte en una oportunidad real para empezar de nuevo. La marca adopta un punto de vista claro: si la mejor fuerza laboral del mundo está de vuelta, es momento de reconocer su valor a través de oportunidades laborales reales en las que se valore su experiencia, oficio y carácter.

“Welcome Back, Paisano” nace de una tensión cultural evidente: los mexicanos son reconocidos como la mejor fuerza laboral del mundo y están regresando a su país. No basta con darles la bienvenida, hay que crear oportunidades reales para ellos. Es por esto por lo que la plataforma se articula como un puente entre talento, empleo y emprendimiento, integrando a los mexicanos repatriados a un modelo que impulsa oportunidades laborales vinculadas al ecosistema de Tiendas SIX y habilitando así la creación de nuevos empleos y la apertura de nuevas tiendas.

“Welcome Back, Paisano es una iniciativa que refleja el carácter y la valentía de Tecate: estar presentes cuando más se necesita y respaldar con acciones concretas a los mexicanos. Buscamos generar un impacto real en las comunidades, fortaleciendo la economía local y creando oportunidades que permitan que la fuerza laboral más sólida del mundo construya un nuevo comienzo”, comentó Marta García, Vicepresidenta de Marketing en HEINEKEN México.

Desarrollada por LePub Mexico City, la campaña propone un cambio de narrativa alrededor de la repatriación. ‘Welcome Back, Paisano’ plantea una visión propositiva y profundamente mexicana: darle la vuelta a la situación y verla como una oportunidad. Desde la creatividad, el proyecto recupera el espíritu del ‘Mexican Dream’: la idea de que en México también se puede empezar de nuevo, construir futuro y sentirse orgulloso de volver a casa. Desde la estrategia, la convierte en una plataforma tangible que conecta creatividad, negocio y acción.

Para LePub Mexico City, el proyecto es una declaración clara de cómo la creatividad puede transformarse en un activo estratégico para las marcas. “El mundo siempre ha reconocido el valor de la fuerza laboral mexicana, y ha llegado el momento de que la mayor fortaleza de nuestro país regrese por fin a casa. Al abrir estas puertas, no solo estamos inaugurando tiendas—estamos recuperando el talento que nunca debió verse obligado a marcharse. Lo hacemos al estilo Tecate: con el humor y la ligereza que nos definen, porque si no nos reímos de nuestras dificultades mientras las superamos, ¿acaso somos realmente mexicanos? El verdadero valor no reside únicamente en la comunicación, sino en el compromiso real que una marca valiente asume con un movimiento cultural genuino. Las marcas deben trascender el propósito; tienen que empezar con acciones reales””, aseguraron Aldo ‘Coco’ Ramirez y Ricardo Avilés, Chief Creative Officers de LePub Mexico City.

A través de este enfoque, la plataforma acompaña un modelo que impulsa nuevas oportunidades de empleo y emprendimiento, apalancando la experiencia de quienes regresan y fortaleciendo el ecosistema comercial de Tiendas SIX, sin perder de vista que detrás de cada cifra hay historias, talento y ganas de salir adelante. Para lograrlo, se desarrolla en colaboración con FUNDES, organización sin fines de lucro que participa como aliado estratégico, aportando metodología, experiencia y acompañamiento para fortalecer el proceso de integración de los beneficiarios. El programa no solo representa una alternativa laboral inmediata, sino también un camino de crecimiento sostenible. En una primera etapa, Tecate asume el compromiso de emplear a 130 mexicanos repatriados en 24 meses venideros, sentando las bases de un modelo escalable que permita ampliar su alcance en el tiempo.

La campaña fue lanzada el 16 de abril, con un despliegue integral que incluye medios digitales y redes sociales, diseñadas para amplificar el punto de vista de la iniciativa. Se refuerza la presencia estratégica mediante OOH y DOOH en ubicaciones fronterizas del país, mientras que creadores de contenido contribuyen a la amplificación cultural del mensaje. Finalmente, pone a disposición una plataforma digital informativa donde las personas repatriadas pueden conocer el programa y acceder a las oportunidades que se les ofrece.

‘Welcome Back, Paisano’ representa un compromiso tangible para aprovechar el talento y la experiencia de los mexicanos repatriados. Más allá de crear una plataforma de empleabilidad, busca tender puentes entre la creatividad y las oportunidades reales. Este esfuerzo busca también inspirar e invitar a otras empresas y actores a sumarse, generando un impacto positivo que trascienda la cultura y las comunidades.

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