Globo diversifica ventanas de exhibición con microdramas para fidelizar nuevas audiencias en TV abierta y OTT

En el marco de LA Screenings, Globo presentó su estrategia para conectar con las nuevas audiencias y potenciar su catálogo a través de contenidos en formato vertical. Está dividida en tres pilares buscando atraer al público joven tanto a la televisión abierta como a su plataforma de streaming, Globoplay.

Respecto a la televisión abierta, la estrategia se centra en la creación de derivados de sus contenidos principales. “Lo que estamos haciendo son spin-off de personajes que están en las telenovelas actuales que están al aire”, explicó a PRODU Pablo Ghiglione, jefe de Ventas Americas y APAC & Coproducciones Internacionales.

Estos contenidos, que cuentan con los mismos actores de las producciones originales, se distribuyen en redes sociales para atraer al público joven a la televisión abierta.

El segundo eje apunta directamente a fortalecer su servicio OTT con producciones originales de Globoplay, que también son trabajadas en las redes sociales para atraer al público para la plataforma.

El tercer pilar aprovecha su catálogo mediante la reedición de grandes éxitos. “Tenemos también ediciones para drama vertical de personajes icónicos de telenovelas que están en el catálogo y librería de Globo”, señaló el ejecutivo, citando como ejemplo el caso de personaje Angel, de la aclamada producción Verdades secretas. “Contamos su historia de manera resumida en un drama vertical con base en argumento original de la novela”, contó el ejecutivo.

ADAPTACIÓN AL CONSUMIDOR

Esta evolución responde a la necesidad de la compañía de mantenerse a la vanguardia de los hábitos de consumo. “A lo largo de estos tiempos hemos visto innumerables cambios, tendencias de consumo, cambios de hábito de consumo, y los productores de contenido tenemos que estar donde el público quiere”, reflexionó Ghiglione.

Además de conectar con nuevas audiencias, esta estrategia se ha convertido en un producto por si mismo y un valor agregado para los compradores internacionales.

Un ejemplo es la telenovela Tres Gracias que ya cuenta con un spin-off, que es Loquinhas, que va a estar disponible también junto con la telenovela pero también se vende separada.