Alex Medeiros de Globo: “El cine es crucial para crear valor en el streaming”

En el marco de la iniciativa Goes to Cannes, Alex Medeiros, head de Ficción de Globo Filmes y Globoplay, habló con PRODU sobre la estrategia de expansión de la compañía, la salud del modelo de financiamiento en Brasil y la inminente llegada de una nueva plataforma: GloboPop.

Sobre el posicionamiento de Globoplay frente a sus competidores internacionales, remarcó que no están intentando transformarla en una plataforma global porque su audiencia principal es la brasileña; sin embargo, la empresa está coproduciendo historias locales con potencial de exportación junto a gigantes europeos como Gaumont, Beta Film y Fremantle.

“Son historias brasileñas que, según nuestros socios, tienen relevancia internacional y el potencial de viajar. Las audiencias de drama en los últimos 10 o 15 años se han mostrado mucho más abiertas a tramas de diferentes países”, explicó el ejecutivo.

Un ejemplo de esta tracción internacional es el recorrido cinematográfico de la compañía, potenciado por la aclamada película de Walter Salles Ainda Estou Aqui (I’m Still Here). Tras permanecer cinco meses en las salas de cine locales y ser estrenada en mercados como China, se convirtió en la película más vista de la historia dentro de Globoplay tras su ventana en salas.

VENTANA DE SALAS: UNA PRIORIDAD COMERCIAL Y CULTURAL

Frente al modelo de lanzamientos directos en plataformas, Medeiros defendió la exclusividad en cines: “Una ventana cinematográfica saludable, sea del tamaño que sea, es crucial para crear valor en el streaming. No son formatos en conflicto, son complementarios”.

“Si miramos a un futuro donde la gente solo vea películas en streaming o en sus teléfonos, eso ya no será cine. Debemos cuidar las salas por razones comerciales, pero sobre todo culturales”, agregó.

En lo que respecta al financiamiento, el ecosistema brasileño se mantiene robusto gracias a una combinación público-privada. Mientras que las producciones de televisión de Globo se financian al 100% de forma privada, el apartado cinematográfico se apoya fuertemente en el esquema de incentivos del gobierno y la articulación con productores independientes. “No creo que vayamos hacia un modelo más privado que público; necesitamos que ambos ecosistemas sean fuertes”, analizó.

LANZAMIENTO DE GLOBOPOP

Durante la entrevista también se habló del ingreso de Globo al negocio de los microdramas. La compañía no solo está produciendo ficción vertical para Globoplay a un ritmo de un estreno por mes para este año (con proyecciones de aumentar la cifra el próximo año), sino que prepara el lanzamiento de una plataforma dedicada llamada GloboPop.

“Nuestros microdramas originales irán a Globoplay, pero también estamos lanzando GloboPop, una plataforma separada que será puramente vertical y albergará otros tipos de contenidos”, adelantó Medeiros.

La estrategia en formatos verticales incluye producciones originales encargadas al ecosistema independiente, adaptaciones y spin-offs de telenovelas clásicas de la cadena, así como la adquisición de formatos internacionales. Además, TV Globo está utilizando estos contenidos en redes sociales para atraer a las audiencias jóvenes hacia la televisión lineal.

De acuerdo con el ejecutivo, este formato ha despertado un enorme interés en las marcas debido a la facilidad de integración del branded content sin afectar la narrativa dramática, y ha atraído a talentos, directores y actores de alto perfil en Brasil.

INTEGRACIÓN CON LATINOAMÉRICA

Al evaluar la relación de Globo con el mercado hispanoparlante, Medeiros reconoció que históricamente Brasil se percibió distante del resto del continente, pero que esa dinámica está cambiando rápidamente. “Con Ainda Estou Aqui se encendió un reflector sobre nuestra relación con Latinoamérica. La película viajó muy bien por la región y nos ayudó a ver todo lo que tenemos en común. El idioma es el único desafío; en sensibilidades somos muy similares”, afirmó, abriendo la puerta a futuras coproducciones verticales y tradicionales en español.

Finalmente, el ejecutivo repasó los contenidos clave que la compañía impulsa actualmente en mercados internacionales. En series destacan el drama médico de acción Emergency 53, coproducido junto a Conspiração, y el thriller dramático futbolístico The Playoffs (Estúdios Globo), que se estrenará una semana después de la Copa del Mundo.

En cuanto a telenovelas, tras los éxitos de Verdades secretas 2 y Todas las flores, Globo cosechó excelentes resultados con su producción de época Guerreiros do Sol y planea anunciar próximamente su nuevo título de formato largo.

En cine, la distribuidora promueve activamente un catálogo independiente que incluye el drama social contemporáneo The Character (Fábio Mendonça), la obra sobre resistencia afrobrasileña Carolina (Jefferson De) y el thriller de terror de autor Days of Fire. Asimismo, avanzan en otros proyectos como la película biográfica de la futbolista Marta y la adaptación de la novela francesa In the Garden of the Ogre, dirigida por Carolina Jabor y protagonizada por Alice Braga.