Similarweb analizó cómo los medios de Latinoamérica compiten por la atención durante el Mundial 2026

La cercanía de la Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo está impulsando la conversación entre aficionados y marcas. También está redefiniendo las estrategias digitales de los principales medios de comunicación de América Latina, que compiten por captar audiencias, posicionarse en Google y asegurar visibilidad a través de inversión publicitaria.

Con ese contexto, Similarweb presentó el informe Cómo se vive el Mundial 2026 en los Medios de Comunicación: Tácticas de Tráfico y SEO en Latam, desarrollado junto con Admetricks. El estudio analizó el desempeño de medios de Argentina, Chile, Colombia, México y Perú a partir de indicadores como tráfico web, inversión en PPC, búsquedas de marca y posicionamiento en Google para términos relacionados con el Mundial.

Uno de los principales hallazgos fue el papel que está desempeñando el contenido deportivo dentro de las estrategias editoriales. El análisis encontró que, en varios mercados, las secciones de deportes lograron crecer incluso cuando las áreas tradicionales de noticias registraron caídas de tráfico.

En Chile, por ejemplo, la sección de deportes de Emol alcanzó una participación de 14,03% dentro del tráfico del portal y fue la categoría con mayor crecimiento mensual, con un incremento de 1,9 puntos porcentuales, mientras otras secciones retrocedieron. En Argentina, la vertical de deportes de Infobae concentró 8,21% del tráfico interno del medio, convirtiéndose en la sección más visitada del portal.

LA BATALLA ENTRE INVERSIÓN Y POSICIONAMIENTO ORGÁNICO

El informe también identificó diferencias significativas en las estrategias de adquisición de audiencia.

Argentina apareció como uno de los mercados con mayor presión publicitaria. Infobae lideró la inversión en PPC con US$270.919, seguido por La Nación con US$148.824. Ambos medios también encabezaron el ranking de tráfico, con 100,5 millones y 48,5 millones de visitas mensuales respectivamente.

En contraste, Chile mostró una estrategia distinta. Los principales medios tradicionales limitaron su presencia en pauta paga y dejaron espacio a portales especializados. En ese mercado, Ciper lideró la inversión con US$12.772, seguido por DF con US$5.226, mientras medios masivos como Emol y BioBioChile prácticamente no registraron actividad relevante en PPC.

En Colombia, la competencia por la audiencia se concentró entre El Tiempo e Infobae. El Tiempo registró 18,8 millones de visitas mensuales, mientras que Infobae alcanzó 17,5 millones. Sin embargo, este último lideró la inversión publicitaria entre los medios informativos analizados en el país.

EL SEO ROMPE LAS JERARQUÍAS TRADICIONALES

Quizás el hallazgo más llamativo del estudio aparece en el análisis de los llamados SERP Players, es decir, los medios que capturan más clics en Google para búsquedas relacionadas con el Mundial.

Los resultados muestran que el liderazgo en audiencia general no necesariamente se traduce en liderazgo en buscadores.

En México, medios especializados lograron superar a varios diarios tradicionales. El informe destaca que CNN y El Financiero obtuvieron mejores resultados en las búsquedas relacionadas con la cita mundialista que algunos de los principales medios de información general.

Algo similar ocurrió en Chile, donde T13 lideró la captación de clics en Google vinculados al Mundial con un promedio semanal de 820 clics, seguido por Revista Eny con 768, superando a medios de mayor tamaño en tráfico general.

Para Similarweb, estos resultados evidencian que la competencia por la atención durante el Mundial no se limita a la producción de contenido. También involucra decisiones sobre inversión publicitaria, optimización para buscadores y desarrollo de verticales especializadas capaces de captar el interés de audiencias cada vez más fragmentadas.

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