Concacaf echa mano del gaming y cocreación juvenil con Kick-Off y EConcacaf para cautivar a las generaciones Z y Alfa

En el marco del World Football Summit Mexico City 2026, Alejandro Lesende, director administrativo de Concacaf, y Juan Diego García, representante de GGTech Entertainment, desvelaron las claves de la transformación digital de la confederación. Mediante las marcas Concacaf Kick-Off y la recién lanzada EConcacaf, el organismo irrumpe en comunidades como Roblox, Fortnite y Minecraft, adaptándose a los cambiantes patrones de socialización de los consumidores del futuro de entre 10 y 25 años.

Alejandro Lesende enfatizó que estas iniciativas no buscan desplazar las transmisiones tradicionales (broadcasting) de torneos insignia como la Copa Oro o la Champions Cup, sino ampliar horizontalmente el alcance del fútbol. “Es llevar fútbol donde no hay fútbol”, explicó Lesende, detallando que la inserción de la marca se realiza de forma nativa mediante mapas de juego en los que los usuarios recolectan escudos oficiales de torneos en lugar de monedas virtuales. Esta estrategia incrementó exponencialmente el brand equity de la confederación en México en el segmento juvenil en solo un año.

NUEVAS VENTANAS PARA LA PRODUCCIÓN Y EL PATROCINIO

El desarrollo de las identidades visuales evitó recurrir a agencias de publicidad tradicionales y se realizó directamente en talleres de cocreación con niños y adolescentes. El impacto comercial ha sido inmediato: marcas patrocinadoras enfocadas estrictamente en el sector de consumo adolescente, que anteriormente no encontraban un encaje publicitario idóneo en los torneos tradicionales, han adoptado estas plataformas para conectar con el lenguaje nativo de su audiencia.

Por su parte, Juan Diego García, de GGTech Entertainment, resaltó el valor de las comunidades activas: “Hoy las audiencias jóvenes se conectan en comunidades y no son pasivas. Si no les damos contenido auténtico e interactivo, nos corren”. Muestra de este dinamismo fue la primera temporada de Concacaf Kick-Off Live Show, un formato emitido en Twitch de la mano de creadores de contenido como Roberto Sein, que alcanzó 210 millones de impresiones en TikTok a lo largo de 12 capítulos, sin apenas inversión publicitaria previa.

APUESTA A LOS ESPORTS

El panel también sirvió de marco para anunciar el despliegue de EConcacaf, la división profesional que agrupará las competencias oficiales de e-gaming de los 41 países de la región. El proyecto arrancará a finales de agosto en México con el torneo clasificatorio para el mundial de la FIFA en tres disciplinas: consolas, dispositivos móviles y Rocket League.

Los ejecutivos adelantaron que la infraestructura tecnológica, el despliegue de arenas de competencia y el nivel de producción audiovisual de e-Concacaf competirán con los estándares globales de los deportes electrónicos tradicionales, respondiendo a un mercado cuyas finales internacionales de videojuegos ya superan en audiencia a hitos televisivos como el Super Bowl. “En los próximos 15 años, los directores de marca y CMOs de las compañías ya serán gamers; tenemos que entender hacia dónde va el consumo del futuro”, concluyó García.