Bendito corazón: Cómo un sacerdote influencer y una reingeniería de guion rompieron la taquilla

¿Cómo una película de 2 millones de pesos logra casi un millón de espectadores? La cinta recaudó 50 millones de pesos en México (US$ 2.9 millones) y en EE. UU. más de US$ 3 millones. El éxito de Bendito corazón no fue accidental. Atender a un nicho que la industria audiovisual ignoraba, fue clave para el éxito.

La expectativa inicial era considerablemente más baja: alcanzar a 150 mil espectadores. Ello, según la respuesta de películas religiosas que el equipo de producción hizo con anterioridad. Luego de estrenar en 113 cines, se expandió a más de 800 pantallas, incluyendo en EE. UU., en estados clave como Texas, Arizona, California, Nevada y Colorado. Aún sigue en cines de algunas ciudades de EE. UU.

La respuesta del público fue tan abrumadora, que ya planean hacer una segunda película. El distribuidor es CNMG Distribución de Israel López.

SACERDOTE INFLUENCER

La participación del sacerdote Arturo Cornejo fue la punta de lanza. Al actuar en la cinta y convocar directamente a sus feligreses mediante sus redes sociales, aseguró un primer fin de semana masivo que activó el “boca a boca”.

El productor y actor Frank Rodríguez explica que el proyecto nació porque el padre Arturo buscó a una productora de cine religioso (Chisco Films) para que le hiciera la película. El sacerdote no solo financió el proyecto, sino que también actuó en un papel pequeño. Su rol de influencer fue clave: utilizó sus redes sociales para convencer a sus feligreses de asistir al cine el primer fin de semana, lo que generó un impulso inicial

Pero la otra fórmula del éxito fue atender a un mercado “desamparado”: el público senior y el marketing de comunidad. Frank Rodríguez, productor y actor, evitó la etiqueta de “cine religioso” puro, reescribiendo la obra para que fuera una “película de aventuras donde la religión va a la par”, permitiendo que audiencias no católicas también conectaran con la trama.

FENÓMENO EN LOS CINES

La respuesta fue un acontecimiento social: filas de personas mayores con andaderas y rezos colectivos frente a la pantalla. Escenas de fervor religioso dentro de cines comerciales. Personas llevando figuras o peluches del sagrado corazón. “Fue un fenómeno ver a la gente rezar, tirarse al suelo y cantar en el cine. Fue muy emotivo ver a señoras de más de 80 años ir a ver la película acompañada de sus nietos. Filas enormes en taquilla para comprar su boleto”, comentó Nora Cervantes, también productora del film. Cervantes lo comparó al fanatismo de Star Wars.

“Hicimos que fuera ágil. La reingeniería permitió que tuviera un ritmo de cine comercial. Por eso la gente salía tan contenta, porque se entretenían, no solo iban a rezar”, comentó Rodríguez, quien hizo la reingeniería del guion. El objetivo fue priorizar la narrativa de aventuras lo que permitió que la película no se quedara solo con el público estrictamente religioso.

Actualmente la película ha sido nominada a un festival en Australia, IFF International, que solo acepta películas taquilleras.

Bendito corazón se desarrolla en la época de la Nueva España, en Los Altos de Jalisco, México. En la historia, Ana María y Don Antonio, son una pareja española que transita entre la fe del presente y el dolor de su pasado, buscando un nuevo inicio. Sin embargo, problemas como el alcoholismo y la lucha de tierras, hacen que vislumbren un futuro más que retador, por lo que se refugian en su fe para alcanzar sus metas.

Se trata de la ópera prima del director Miguel Ángel Pérez. Actúan Lisset y Salvador Zerboni, junto a Frank Rodríguez. La empresa productora es Chisco Films.