David Lamadrid, COO y cofundador de Ola Media, conversó con PRODU sobre Full Frequency Reporting, una herramienta que redefine cómo se mide la atención en movimiento.

“Por primera vez logramos unir los impactos del viaje con los de cualquier comunicación exterior. Si el usuario vio dos anuncios dentro del vehículo y dos fuera, podemos medir una frecuencia real de cuatro impactos”, explicó Lamadrid.

Medición integral de la atención

El ejecutivo destacó que, históricamente, el out-of-home ha medido tráfico o visibilidad potencial, pero sin datos tangibles sobre la interacción del usuario. Con Full Frequency Reporting, Ola Media logra rastrear el trayecto del vehículo y conectar esa información con la exposición a otros formatos publicitarios, creando una visión completa del recorrido de la atención.

“Dentro del vehículo la atención cambia de dueño. Pasamos del espectacular a un entorno digital interactivo donde podemos entender, por primera vez, cómo el usuario responde a los estímulos y qué formatos generan mayor conexión”, subrayó.

Innovación y precisión de datos

La tecnología de Ola Media combina información demográfica y de movilidad —puntos de inicio, destino y duración del viaje— con los patrones de interacción en pantalla, permitiendo analizar qué contenidos captan mejor la atención y durante cuánto tiempo.

A esto se suma ActiveView, un sistema que muestra publicidad solo a los usuarios que están interactuando activamente con la pantalla, garantizando mayor eficiencia en las campañas.

Un nuevo estándar para el out-of-home

Para Lamadrid, la clave del futuro del medio está en la convergencia tecnológica: “El futuro del out-of-home es innovación y medición. Se trata de unir esfuerzos, no de ver cada canal como algo aislado. Solo así podremos entender realmente el viaje completo de la atención”.