DoubleVerify reunió a un panel de expertos para analizar cómo la verificación digital y la seguridad de marca se han convertido en pilares de la efectividad publicitaria en redes sociales. La sesión, titulada “Beyond the Walls: A Framework for Verified Social Success”, contó con la participación de Alex Valle, chief product officer en DoubleVerify; Armando Rodríguez, RVP para Latinoamérica de DoubleVerify; Camila Osorio, directora digital para Latam en Initiative; y Daniel Contreras, director de Cuentas en UM.

El diálogo se centró en cómo las marcas pueden usar herramientas de verificación como DV Authentic AdVantage para garantizar calidad en medios, transparencia y resultados reales en entornos cada vez más complejos. Alex Valle abrió la conversación destacando el papel de la tecnología en la evolución del ecosistema digital: “Podemos servir de copiloto”, afirmó, al referirse a cómo la verificación ayuda a las marcas a navegar con seguridad en un entorno dominado por el contenido generado por usuarios y la inteligencia artificial.

Armando Rodríguez moderó el panel invitando a los participantes a compartir sus perspectivas sobre los desafíos actuales. Camila Osorio subrayó la urgencia de nuevas competencias dentro de las agencias: “Me quita el sueño las nuevas habilidades que requieren las agencias. No podemos quedarnos con lo que dice la IA; es necesario tener la capacidad humana para encontrar insights desde la data”. Añadió además un dato relevante sobre eficiencia publicitaria: “Estimamos que hay un 15% de desperdicio en la inversión. Es ahí donde tenemos que enfocar los esfuerzos, hoy hay tecnología para lograrlo”.

Por su parte, Daniel Contreras enfatizó la importancia de la seguridad de marca como elemento estratégico: “La seguridad sigue siendo muy importante y cada vez lo será más. Debemos dotar a las agencias de herramientas para asegurar que la inversión de las marcas está siendo eficiente”.

La sesión de DoubleVerify dejó claro que la verificación digital ya no es un complemento, sino un componente esencial para la sostenibilidad del marketing en plataformas sociales. Con métricas más precisas y herramientas avanzadas, las marcas pueden garantizar que cada impresión, visualización y clic provengan de entornos auténticos y seguros, fortaleciendo así la confianza en la publicidad digital.