inDrive presentó la charla “Celebrity vs. Non-Celebrity: What Really Drives Marketing Results”, un encuentro que exploró cómo las marcas pueden construir conexiones auténticas con sus usuarios más allá del alcance viral de las celebridades. El panel estuvo integrado por Michelle Rodríguez, comediante y actriz; José Torreblanca, director creativo regional de inDrive; Daría Baranova, gerente regional de Contenido y Marketing de inDrive; y Sebastián Patrón, director de AWLATAM, quien moderó la conversación.

CELEBRIDADES, HUMOR Y CONEXIÓN LOCAL

La sesión se centró en los aprendizajes obtenidos por la marca en su proceso de expansión por América Latina y en cómo las estrategias deben adaptarse a las particularidades culturales de cada país. Daría Baranova explicó que, en México, el humor y las celebridades jugaron un papel clave para construir confianza: “Estamos en el proceso de posicionamiento. Primero vinculamos a las personas y ganamos la confianza de los mexicanos; ahí encontramos que el uso de celebridades y el humor era un gran vehículo”.

José Torreblanca detalló que el insight central de la campaña mexicana nació del carácter negociador y festivo del público local: “Encontramos un insight muy mexicano: nos reímos de todo, todo lo negociamos. Logramos vincular esas características con el corazón de nuestra comunicación: las tarifas del mercado son un chiste”. La colaboración con Michelle Rodríguez —quien participó activamente en la construcción del guion— fue esencial para que la campaña reflejara autenticidad. “Con Michelle hubo un trabajo muy genuino. Sabíamos que sus valores eran los que realmente emocionaron a las personas”, añadió Torreblanca.

PERSONAS REALES Y NUEVAS CELEBRIDADES

La conversación también abordó cómo el concepto de celebridad puede redefinirse a partir del contenido. En Perú, inDrive decidió prescindir de figuras públicas y apostó por la creación de un personaje local: Doña Justa, una mujer que se convirtió en símbolo de justicia y conexión con la audiencia. “En Perú ya somos líderes del mercado. Nuestro objetivo fue mostrar a personas reales, conectar desde otro ángulo: desde la justicia; ‘poder elegir es lo justo’”, señaló Daría Baranova, al explicar cómo esta iniciativa 360° alcanzó una gran relevancia mediática.

José Torreblanca complementó que el fenómeno de Doña Justa demostró que el contenido auténtico puede convertir a una persona común en un referente cultural. “Sandra, quien interpretó a Doña Justa, se convirtió en una celebridad en Perú”, apuntó.

Por su parte, Michelle Rodríguez reflexionó sobre el papel de la comedia como lenguaje universal para construir empatía y cercanía: “Poder encontrar una marca que apueste al humor, al stand up y a la conexión genuina con las personas me hizo sentir muy cómoda. Creo que la comedia puede comunicar lo que sea; es un cuchillo muy amable”.

La charla cerró con una conclusión compartida: el poder de una campaña no depende del nivel de fama del rostro que la protagoniza, sino de su capacidad para representar valores auténticos, conectar con las emociones y reflejar la cultura de quienes la viven.