PRODU conversó con Diego Gueler Montero, fundador y Chief Creative Officer de Zurda Agency, sobre el crecimiento de la agencia independiente argentina, que en poco más de un año ya ha duplicado su equipo y está en plena expansión internacional con presencia activa en México.
“Zurda tiene un año y tres meses y el crecimiento ha sido exponencial. Empezamos con unos 20 empleados y hoy ya somos 45. El mercado argentino nos recibió muy bien desde el comienzo”, compartió Gueler, quien fundó la agencia junto a Denise Orman, ex-CEO de Grey Argentina. Ambos venían de trayectorias ascendentes: él como fundador de la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes (draftLine) y ella desde el liderazgo regional en redes multinacionales.
Con una visión clara de independencia, Gueler explicó que la decisión de abrir su propia agencia respondía a una necesidad de trabajar solo en lo que les apasiona y construir un entorno donde el equipo se sienta parte real del proyecto. “No tengo empleados; somos todos dueños. Zurda es el promedio de los sueños profesionales de quienes la conformamos”, afirmó.
FILOSOFÍA HORIZONTAL Y ESTRUCTURA ÁGIL
Gueler enfatizó que la horizontalidad no es solo una idea, sino una práctica diaria: “No creo en las jerarquías tradicionales ni en las ‘estrellas’ de la industria. Respeto el estilo y la visión de cada equipo creativo. No se trata de imponer 74 mil ideas para un mismo brief, sino de confiar en el criterio y la energía de quienes están involucrados en el trabajo” comentó.
Si bien se inspira en modelos colaborativos, aclaró que Zurda tiene una estructura más tradicional con oficina física y equipo fijo. Sin embargo, la cultura interna apuesta por la horizontalidad, la agilidad y la autonomía.
DE AGENCIA IN-HOUSE A INDEPENDENCIA TOTAL
Tras años trabajando dentro de estructuras corporativas, especialmente liderando una agencia in-house, Gueler valora la libertad creativa y operativa que le da su nuevo rol como emprendedor: “Cuando te independizás, dejás atrás lo que no te gusta y te quedás con lo que sí. Eso te da paz mental y te permite crear con propósito”, resaltó.
También destacó que los clientes valoran esa agilidad y cercanía. “Les encanta ser atendidos por dueños reales, y no por una estructura pesada. Tenemos la libertad de decir que no si no hay fit, y eso nos hace más honestos”, explicó. Además, comentó que el servicio que ofrecen tiene calidad in-house: “Nos integramos al cliente, entendemos su categoría, y proponemos soluciones que no siempre son de comunicación. Hemos creado nuevas marcas y hasta productos financieros para nuestros clientes”, dijo.
ZURDA EN CANNES Y LA EXPANSIÓN GLOBAL
Gueler también reflexionó sobre su presencia en el festival: “Cannes sirve para reconectar con colegas de otros países, hacer networking y contar lo que estamos construyendo con Zurda. En la región ya nos conocen, pero ahora toca mostrarnos al mundo con nuestra estructura independiente”, aseguró.
Con operaciones ya en marcha en México y un claro enfoque en Latinoamérica, Zurda se prepara para su siguiente etapa: la expansión global. “Todo está yendo muy rápido, pero queremos controlar ese crecimiento para que sea lo más orgánico posible. Y que aguante Maradona, por eso nos llamamos Zurda”, cerró entre risas.
