Havas anunció desde la Croisette avances significativos en su transformación hacia una organización centrada en inteligencia artificial. En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el grupo reafirmó su compromiso de inversión de 400 millones de euros (aproximadamente US$428 millones) hasta 2027 en data, tecnología e IA, dentro de su ecosistema unificado Converged.AI.
Converged.AI combina talento, capacidades, plataformas y experiencia para ofrecer soluciones de comunicación totalmente integradas, con enfoque en resultados de negocio. La suite incluye herramientas para activación, analítica, inteligencia dinámica, planeación, personalización de contenido y producción creativa.
Yannick Bolloré, CEO y chairman global de Havas, afirmó: “La innovación sucede cuando el entendimiento empático se encuentra con la precisión de las máquinas. Hemos superado el objetivo de crear eficiencias y ahora estamos explorando nuevas fronteras con la IA en el núcleo de todo lo que hacemos. Vermeer es una muestra del valor que podemos generar para nuestros talentos y marcas con creatividad acelerada por IA”.
Vermeer, una de las grandes novedades del anuncio, es una plataforma creativa de nueva generación para producción de video y visuales fotorrealistas, desarrollada por Prose on Pixels, la red de contenido a escala de Havas. Integra expertos en IA, diseñadores, creativos y especialistas en producción, y fue concebida para resolver necesidades reales de agencias con un alto grado de control creativo, profesionalizando el uso de IA generativa.
Además, Havas presentó los principales componentes del ecosistema Converged.AI, entre ellos:
- Converged Activate: permite construir audiencias compatibles con plataformas como Google, Meta y Amazon, así como con medios locales como TF1 e ITV.
- Converged Measure: integra la consultora CSA con modelos de machine learning que fusionan distintas metodologías de atribución y medición.
- Converged Agentic Reporting: agentes capaces de generar dashboards dinámicos y consultar datos en tiempo real a partir de lenguaje natural.
- Converged AI Designer: herramienta que combina data de performance con predicciones para apoyar decisiones estratégicas.
Converged Content: motor de personalización de contenido a escala, integrado con tecnología de Adobe.
Dan Hagen, chief data & technology officer de Havas, explicó: “Estamos desarrollando soluciones que automatizan tareas, pero sobre todo que impulsan la colaboración para generar resultados extraordinarios. Nuestra fuerza laboral preparada para IA es clave en esta visión, y hemos democratizado el desarrollo de soluciones para que los expertos de cada área creen herramientas desde los desafíos reales que enfrentan con los clientes”.
Dentro de estas soluciones destaca Persona Live, una funcionalidad que permite a cualquier miembro del equipo tener conversaciones simuladas a nivel humano con audiencias creadas dentro de Converged.AI.
