En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Marcelo Romeo, CMO de Newsan, compartió sus perspectivas con PRODU sobre el papel crucial del propósito en la construcción de marca y el rol fundamental del CMO como guardián del negocio.

Durante la entrevista, Romeo enfatizó que el propósito se ha convertido en un diferencial indispensable para el posicionamiento y la conexión de las marcas con los consumidores. “Vivimos una etapa donde las audiencias valoran lo genuino de las marcas. Aquellas que no se involucren con la agenda de los consumidores en temas de sostenibilidad, inclusión y otros aspectos sociales de interés público, pasarán desapercibidas”, afirmó. Esta declaración subraya la importancia de integrar valores genuinos en la estrategia de marca para resonar con las expectativas actuales de los consumidores.

CMO

Abordando el rol del Chief Marketing Officer, Romeo lo describió como un “ombudsman”, un puente entre las necesidades del consumidor y las prioridades de la empresa. “El CMO debe ser un traductor de lo que requiere la compañía y lo que necesitan las audiencias”, explicó. Esta visión resalta la capacidad del CMO para armonizar los objetivos empresariales con las expectativas del mercado, asegurando que la estrategia de marketing sea relevante y efectiva.

En relación con la tensión entre la creatividad galardonada en festivales y la que genera resultados tangibles para el negocio, Romeo fue contundente: “Me cuesta mucho diferenciar la creatividad aplicada al negocio y la creatividad por sí misma.” Para él, la creatividad y la diferenciación son activos vitales para el posicionamiento de las marcas, pero siempre deben estar al servicio de los resultados. “Lo que manda es el negocio y nosotros vamos a hacer cosas impactantes, con repercusión, pero básicamente con resultados, porque en definitiva, por eso es que nos contratan”, sentenció.

La participación de Marcelo Romeo en Cannes reafirma el compromiso de Newsan con estrategias de marketing que no solo buscan la innovación y el reconocimiento, sino que también priorizan el propósito y la generación de valor real para el negocio y los consumidores.