MERCADEO
13% de mercadeo interactivo en EE UU se destinó a publicidad SMS en diciembre del 2006
6 de abril de 2007
Las empresas esperan por la “prueba de uso” de la publicidad móvil
Pese al auge que están cobrando plataformas innovadoras en el ámbito publicitario, como podcasts, sites para ser vistos a través de teléfonos celulares, y anuncios dentro de juegos electrónicos, las empresas estadounidenses todavía esperan por lo que denominan la “prueba de uso”. En la temporada decembrina del 2006, solamente 13% de las empresas que realizan mercadeo interactivo, empleó mensajería de texto para acercarse a sus potenciales consumidores, de acuerdo con datos de Forrester Research.John du Pre Gauntt, analista del segmento móvil para eMarketer, comenta que no solamente hace falta guiarse por la cantidad de personas que están utilizando teléfonos celulares, pues ésta no necesariamente es una medida de que los encargados de mercadeo estén listos para comercializar esta plataforma. “El mercadeo y la publicidad móvil motiva diferentes puntos de vista apasionantes en ambos sentidos, en pros y contras”, agrega.“La palabra más importante aquí es ‘relevancia’. La industria móvil se está aproximando muy cautelosamente a la publicidad, y está vigilando la adopción de los consumidores muy de cerca para asegurar el éxito. Si se hace bien, si es relevante y segmentada, la publicidad móvil puede ayudar a disminuir los costos a los consumidores al tiempo que contribuye a acrecentar las ventas de los operadores móviles”, comenta Wayne Irwin de Logica.
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