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Marco García y Juan Pablo Balcázar de LePub Mexico City: “El Golfo de México no es solo un nombre, es identidad”
27 de febrero de 2026
Marco García y Juan Pablo Balcázar, directores creativo de LePub Mexico City
La campaña “Golfo de México Bar”, desarrollada por LePub Mexico City para Tecate, fue una de las grandes protagonistas de la 35ª edición del Círculo Creativo de México al obtener múltiples Grand Prix y oros, consolidándose como uno de los trabajos más premiados del festival.
La pieza fue reconocida con Grand Prix en Vía Pública, Experiencias de Marca, Activaciones y Promociones y Relaciones Públicas, además de múltiples oros, destacando por su capacidad de convertir una conversación nacional en una acción cultural con impacto internacional.
“El proceso siempre ha sido encontrar una problemática para los mexicanos”, señaló Juan Pablo Balcázar, director creativo de LePub Mexico City. “En este caso fue que nos querían robar el nombre del Golfo de México, y de ahí nos anclamos para hacer esta pieza”.
A partir de esa tensión simbólica, la agencia desarrolló una solución sencilla en su ejecución, pero potente en su resonancia cultural: resignificar el nombre a través de una experiencia tangible que devolviera a los mexicanos aquello que sentían propio.
“La solución fue algo sencillo, nos costó mucho trabajo, pero hizo mucho ruido y le devolvimos a los mexicanos eso que sentíamos que nos habían robado”, agregó Balcázar.
Más allá de su desempeño en categorías específicas, el equipo de LePub subraya que el objetivo nunca fue crear una idea pensada para un rubro particular.
“Siempre tratamos de que no sea una idea que caiga específicamente en una categoría”, dijo Marco García, director creativo de LePub Mexico City.“Buscamos generar ideas que puedan permear en distintas categorías, que hagan calle, que se queden en la mente de la gente y que tengan el potencial de brillar en distintos espacios”.
Esa visión estratégica explica por qué “Golfo de México Bar” logró destacar tanto en activaciones como en relaciones públicas y vía pública, construyendo una narrativa coherente que combinó contexto, cultura y marca.
Antes de su éxito en el Círculo de Oro, la campaña ya había tenido repercusión en festivales internacionales como Cannes, London International Festival y El Ojo de Iberoamérica. Sin embargo, el reconocimiento local era una meta clave.
“Teníamos la expectativa de que esta idea pudiera llegarle a más gente acá en México y que también pudiera tocar premios a nivel local”, comentaron. “Por suerte, fue premiada en varias categorías y tuvo repercusión también aquí”.
En términos de impacto, el equipo destaca un elemento emocional por encima de los metales obtenidos.
“Lo más importante es el impacto que causa en las personas que la ven, sean del medio publicitario o no. Siempre hay un buen sentimiento, una buena sensación y, sobre todo, un sentimiento de orgullo hacia nuestro país”, concluyó el equipo creativo. “Nos encanta provocar eso: que la gente recuerde las piezas y que sienta algo al verlas”.
Un momento sólido para la creatividad mexicana
La edición 35 del festival —celebrada en Quarry Studios, Ciudad de México— estuvo marcada por la reflexión y la evolución de la industria, con más de 1.000 entries y una actualización de bases para alinearse con estándares internacionales.
En ese contexto, “Golfo de México Bar” se consolidó como una de las ideas más contundentes del año: una campaña que entendió el contexto, conectó con la cultura mexicana y transformó una conversación sensible en una acción creativa con impacto global.
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