AB InBev fue reconocida como Creative Marketer of the Year en Cannes Lions por tercera vez

AB InBev fue nombrada Creative Marketer of the Year 2026 en Cannes Lions, convirtiéndose en la primera compañía en la historia del festival en recibir este reconocimiento por tercera vez. El premio destaca a los anunciantes que han construido, de forma sostenida, un portafolio de trabajo creativo reconocido globalmente y con impacto en negocio.

La distinción llega después de que la compañía obtuviera 37 Leones en la edición 2025 del festival, consolidando una estrategia que posiciona a la creatividad como ventaja competitiva dentro de su operación global.

CREATIVIDAD COMO MOTOR DE CRECIMIENTO

Desde 2021, AB InBev impulsó una transformación enfocada en integrar la creatividad dentro de su modelo de negocio, pasando de una lógica de crecimiento inorgánico a una estrategia centrada en construcción de marcas y conexión con consumidores.

Simon Cook

“AB InBev integró la creatividad en la forma en que opera, no solo en cómo hace marketing, y consistentemente supera resultados gracias a ello”, afirmó Simon Cook, CEO de LIONS. “Al priorizar la creatividad a nivel C-suite e implementar sistemas internos de efectividad creativa, demuestra el vínculo entre excelencia creativa y desempeño comercial”.

La compañía registró en el primer trimestre de 2026 ingresos récord y crecimiento en volumen de cerveza a nivel global, apoyada en una estrategia centrada en el consumidor y en un portafolio que ya cuenta con 20 marcas valuadas en más de US$1.000 millones.

UN MODELO ESCALABLE DE MARCA

Para AB InBev, el reconocimiento valida una visión donde la creatividad se mide también por su capacidad de generar crecimiento sostenible.

“La creatividad siempre está al servicio del crecimiento. Ser nombrados Creative Marketer of the Year por tercera vez en cinco años refleja un enfoque consistente y sostenible para construir marcas que la gente ama”, señaló Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer de AB InBev.

El desempeño creativo de la compañía también se refleja en otros indicadores de industria. El Global Effie Index la ubicó por cuarto año consecutivo como el marketer más efectivo del mundo, mientras que en el ranking Kantar BrandZ sus marcas ocuparon ocho de las diez posiciones entre las cervezas más valiosas globalmente, con Corona liderando por segundo año consecutivo.

PRESENCIA GLOBAL EN CANNES LIONS

Durante Cannes Lions 2025, AB InBev fue reconocida con trabajos provenientes de 10 países distintos y premiada en 15 categorías diferentes, reflejando una estrategia creativa desplegada de manera transversal en múltiples mercados y marcas.

La compañía abrirá oficialmente la programación de Cannes Lions 2026 con una keynote en el escenario Lumière el 22 de junio y recibirá el reconocimiento durante la ceremonia final del festival el 26 de junio en Cannes, Francia.