MERCADEO
Adolescentes atienden a publicidad en centros comerciales dice Scarborough
5 de junio de 2009
Adolescentes atienden a publicidad en centros comerciales dice Scarborough
Los adolescentes estadounidenses (jóvenes de entre 12 y 17 años) prestan atención a la publicidad ubicada dentro de los centros comerciales, de acuerdo con el informe Teen Mall Shopper Insights, producido por Scarborough Research y Arbitron.El formato que captó la mayor atención entre los participantes en el estudio fue el de los pósters, un 91% de los encuestados dijo haber notado este tipo de publicidad. Los carteles colgantes fueron percibidos por el 85% de los encuestados, el 77% prestó atención a la entrega de muestras y el 58%, a los eventos promocionales.Opciones como los kioscos interactivos captaron la atención a cerca de la mitad de los participantes en el estudio y casi un tercio notó las imágenes proyectadas en el suelo o las paredes de los centros comerciales. Los hallazgos muestran que los adolescentes sí notan la publicidad en los centros comerciales y nuestro estudio muestra que ellos tienen una valoración positiva de esta publicidad. Los adolescentes pasan una parte considerable de su tiempo en los centros comerciales así que no es muy sorprendente que ellos se fijen en la publicidad que está presente en ese ambiente apunta Jane Traub, VP sénior de Investigación de Scarborough.La investigación también reporta que, en promedio, los adolescentes permanecen normalmente dos horas en cada visita al centro comercial y que poco más de la mitad gasta unos US$50 cada vez que va a estos centros.
