Adolfo López Ortiz de Victoria y Daniel Palala de Wieden+Kennedy: “El secreto está en encontrar insights relevantes”

La campaña “A ti, ¿quién te espera?” de Cerveza Victoria, desarrollada junto a Wieden+Kennedy, fue reconocida con Oro en los Premios IAB Mixx 2026, gracias a una propuesta que combinó narrativa cinematográfica, tradición mexicana y una ejecución artesanal centrada en la conexión emocional entre las personas y sus mascotas durante el Día de Muertos.

La pieza, concebida como un cortometraje animado, se aleja del formato publicitario tradicional para construir una historia profundamente ligada a la memoria, la muerte y la cultura mexicana. A través de la historia de Jorge y Rogelio, un xoloitzcuintle blanco, la campaña retoma elementos del imaginario mexica y el simbolismo del perro como guía espiritual hacia el Mictlán.

Desde la premiación, Adolfo López Ortiz, Brand Manager de Cerveza Victoria, destacó que el éxito de la campaña estuvo en encontrar un insight auténticamente conectado con la cultura mexicana.

“El secreto es encontrar la manera de conectar con un insight interesante para México. Llevamos mucho tiempo trabajando en eso y el equipo creativo encontró una forma distinta y relevante para la gente”, señaló.

Por su parte, Daniel “Portland” Palala, director creativo de Wieden+Kennedy, explicó que la intención fue ir más allá de los códigos tradicionales del Día de Muertos para construir una narrativa emocional desde lo artesanal y humano.

“Más allá del Día de Muertos, queríamos encontrar un craft de guion, de ejecución y de pensamiento que diera en el blanco. Cuando apareció la conexión entre las personas y sus mascotas, supimos que era relevante. Apostamos por algo artesanal y no por inteligencia artificial”, afirmó.

La campaña destacó por su propuesta visual inspirada en el muralismo mexicano y por una animación cuadro por cuadro que evoca los colores, aromas y rituales de las ofrendas tradicionales. Más que mostrar un producto, la pieza construye una experiencia emocional alrededor de la memoria y el vínculo afectivo.

Además de su presencia en la conversación cultural, “A ti, ¿quién te espera?” también formó parte del Festival Internacional de Cine de Morelia (FICM), consolidando la apuesta de Cerveza Victoria y Wieden+Kennedy México por proyectos narrativos con sensibilidad artística y arraigo cultural.

Con este reconocimiento en IAB Mixx 2026, la campaña reafirma la tendencia de las marcas por apostar por contenidos cinematográficos y emocionalmente relevantes, capaces de conectar con las audiencias desde la identidad, la tradición y la emoción.