Adriana Noreña de Google: Las grandes marcas han adoptado la plataforma de Youtube para llegar a los mercados

Adriana Noreña, directora general de América Latina Hispana de Google, conversó con PRODU acerca del mercado hispano y cómo los canales que presenta Google, como Youtube, brindan una plataforma de exposición para las marcas en toda la región.La ejecutiva destacó que el mercado hispano es un segmento muy importante por constituir 50 millones de personas, que representan más que la población de varios países de Latinoamérica. “Todas las grandes marcas han adoptado la plataforma de Youtube para llegar a este mercado. Podemos ver marcas multinacionales como Procter & Gamble que tiene una estrategia tanto para Latinoamérica como el hispano” agregó.Noreña enfatizó en que el mundo de Youtube representa una puerta importante para las agencias de medios y creativas, así como también que es muy relevante introducir nuevos conceptos para ver cómo se trabaja en el mundo digital.Colaboración, un brief mínimo viable, y prototipos, forman parte de las cinco estrategias para tener éxito en el mundo digital y en cómo interactúan agencia, anunciante y el mundo creativo en general.La colaboración busca derribar las barreras y es necesario crear un equipo multidisciplinario para trabajar juntos en un proyecto específico que debe incluir personas del anunciantes, técnicas, creativas y gente de las agencias. El brief debería poder escribirse en una camiseta y dejar que ruede imperfecto y sea flexible y dinámico. Los prototipos, establecer los mecanismos a través de todas las herramientas que hay en Internet para que se genere una retroalimentación y vaya fortaleciendo al producto.