Agencias de publicidad fortalecen sus departamentos de producción de video

Hace unos años la tendencia dentro de las agencias era la reducción de las unidades internas de video. Con el crecimiento del video digital, sobre todo para redes sociales, las agencias están empezando una carrera para armar departamentos audiovisuales con gran capacidad de producción. MDC Partners 72andSunny está construyendo un nuevo estudio de 13.000 pies cuadrados en Los Ángeles, que contará con el doble del tamaño y del personal de su espacio de producción actual. En Nueva York, Omnicom BBDO aumentó su equipo de producción in house a 35 personas. Inter public FCB Chicago calcula que ellos mismos producen entre 60% y 70% del contenido en video.De acuerdo a ejecutivos de agencias, aquellas que hoy en día no puedan producir rápidamente clips para Instagram, transmisiones en vivo para Meerkat y comerciales para televisión estarán en riesgo. “Es un requisito para la sustentabilidad de la agencia” dijo David Rolfe, director integrado de Producción de BBDO Nueva York. Actualmente ellos producen 20% del trabajo, pero su meta es alcanzar el 60% este año. Las agencias tradicionales son las que más se están apurando para alcanzar a las agencias digitales, quienes tienen capacidad de producción de video digital desde sus inicios. Según Rolfe es importante integrar este departamento y sus capacidades a todos los ámbitos de creación de la agencia. Los ejecutivos consideran que el proceso de reclutamiento es más fácil que antes, ya que hay muchos talentos híbridos de creativos/productores. Actualmente el modelo de producción interna está siendo más rentable.