AGENCIAS Rosario Delapeña de The Cartel Group: BTL es la clave

(María Fernanda Briceño). “La crisis va a pasar, pero el consumidor va a recordar solamente a aquellas marcas que estuvieron con él” dijo convencida a PRODU Rosario Delapeña-Garza, directora creativa ejecutiva de The Cartel Group.La ejecutiva no pone en duda la efectividad de medios tan populares y masivos como la televisión o el cine y asegura que allí es donde todos quieren estar. No obstante, advierte que la premisa en estos tiempos gira en torno “al buen uso que hacemos de los presupuestos”. Es un secreto a voces, los recortes vienen. “La televisión no es necesariamente el medio más efectivo para contactar a la audiencia” aseveró. Para luego plantear: “Yo creo que hace falta establecer nexos más duraderos y cara a cara, por ello creo que las iniciativas Below The Line, son la clave para quedarse en el corazón y simultáneamente favorecer el bolsillo del consumidor”.Igualmente, Delapeña reflexionó sobre la importancia para los clientes de establecer relaciones transparentes con los retailers: “Ellos son parte fundamental de la ecuación”. Para ella, de la forma como se maneje esa relación, depende la efectividad de las iniciativas.En su opinión, la situación exige evaluar concienzudamente cada iniciativa y estrategia, con el fin de implementar las que tengan mayor relevancia y que de alguna manera puedan significar una optimización de la inversión. Y concluyó que aunque se ve complejo, es simplemente un reto a la creatividad.