Agencias vs. In House- Tanya De Poli de Ogilvy Miami: Transformamos las ideas trabajando junto al cliente

Las marcas han cambiado. Revlon reemplaza a Grey con su
agencia interna: The Red House, mientras que P&G creará una nueva agencia
que se centre en su negocio Fabric Care. Estos son algunos de los cambios
registrados en lo que va de año por parte de los anunciantes.

Desde Ogilvy Miami la gerenta general, Tanya De Poli,
sentencia que ante el panorama las buenas agencias siempre serán
indispensables. “En Ogilvy estamos constantemente renovando nuestro talento
para tener miradas frescas en lo que es creatividad y también talento en
digital”.

Agrega que utilizan data e insights para generar contenidos
relevantes para las marcas. “El trabajo de equipos creativos externos a una
marca trabajando en conjunto con el cliente sigue siendo para nosotros la fórmula
para llegar a transformar ideas”.

Sostiene que las marcas cada vez invierten más en digital.
Sin embargo, varía mucho por mercado y por cliente. “En Latinoamérica seguimos
viendo que TV se lleva aproximadamente 60% del presupuesto, 30% digital y 10%
medios impresos. En el mercado hispano de EE UU se sigue apostando fuertemente
por TV”.