Agustín Alba y Gastón Cánaves de Dentsu Creative: “La diferenciación no está en gritar, sino en decir algo que valga la pena”

Agustín Alba y Gastón Cánaves, directores creativos ejecutivos en Dentsu Creative, compartieron con PRODU su punto de vista acerca de cómo la curiosidad cultural puede ser una respuesta creativa frente a la saturación de contenido. Para los creativos, explorar otros códigos, formatos y geografías es clave para conectar con relevancia.

LA CURIOSIDAD CULTURAL COMO ANTÍDOTO FRENTE A LA SATURACIÓN

Vivimos en un mundo de estímulos infinitos. La sobreexposición a contenidos, datos y formatos no solo genera saturación, sino que vuelve cada vez más difícil captar la atención de las personas. En este escenario, no basta con estar presente: hay que ser relevante.

La tendencia “Cada vez más curiosos” del reporte Fragment Forward 2025 de Dentsu Creative señala una nueva actitud frente al consumo cultural: las personas están eligiendo activamente historias que las interpelen desde otros idiomas, geografías y códigos. Con tanto contenido al alcance de la mano, el acto de explorar se volvió una forma de conexión, de escape y de construcción de identidad.

Para las marcas, esto representa una oportunidad y un desafío. ¿Cómo destacarse en un entorno tan abundante? El qué hacer no cambió tanto como creemos: sigue siendo clave decir la verdad, mostrar vulnerabilidad cuando toca, tomar postura, y elegir narrativas simples pero contundentes. Lo que cambió es el cómo: hoy es indispensable encontrar nuevos formatos, colaborar con referentes culturales diversos, e involucrarse genuinamente en el entretenimiento y el contenido.

La creatividad se vuelve el puente esencial en esta nueva era. Es lo que permite convertir lo global en local sin caer en clichés, y amplificar la diversidad sin caer en la apropiación superficial. Cuando una idea es lo suficientemente poderosa, cada cultura puede adoptarla y hacerla propia. Esa reinterpretación no debilita el mensaje: lo enriquece, lo humaniza y lo expande.

En este presente donde lo multicultural, lo auténtico y lo independiente conviven con naturalidad, las marcas que logran resonar son aquellas que se posicionan como plataformas abiertas, que invitan a explorar, a sentir, a pensar distinto. La curiosidad no es solo una tendencia: es una forma de empatía activa. Y en un contexto marcado por la polarización, la incertidumbre y el desencanto, generar puentes a través de buenas ideas es más necesario que nunca.

En tiempos de ruido constante, la diferenciación no se logra gritando más fuerte, sino diciendo algo que valga la pena escuchar.