Agustina Saggese de UM: Hay que mejorar en Best UIse Of Data

Uno de los grandes desafíos de la industria es cómo vincular
la data a los insights de las campañas. De acuerdo con Agustina Saggese,
directora gerenta de UM para el grupo IPG en Argentina —que formó parte del
jurado de los FOMLA Awards 2019— muchos de los casos presentados con uso de
data carecían de un insight realmente fuerte sobre el cual después se trabajaba
y se ejecutaba la idea.

“Todas las categorías fueron premiadas. Si bien todos
coincidimos en que hubo grandes oportunidades, para próximos años hay que tener
en cuenta el desarrollo de casos que más tienen que ver con el best use de datos,
de tecnología y de programática” señaló. “Han quedado como muy relegados
grandes casos que estaban más relacionados a categorías como el Best Use Of Content o colaboración o la estrategia, que si bien son ejes en nuestra
profesión y en nuestra industria, en la data, en programático realmente hay una
oportunidad para demostrar cómo estamos haciendo las cosas”.

Las piezas fueron juzgadas con criterios sujetos a la
naturaleza de cada categoría. “Un poco teniendo en cuenta la estrategia, el
insight, su uso correcto y cómo llegaba eso a ser implementado”.

Agradeciendo la experiencia como jurado del festival, concluye
que se lleva el relacionamiento, ver casos
muy exitosos y formas de trabajar. “Donde se privilegia mucho el talento, la colaboración entre el anunciante y los medios, el anunciante y la agencia,
las charlas, que muchas de ellas han sido interesantes”.