Alberto Pardo de Adsmovil: 2026, el año en que Latam consolida el Retail Media como el nuevo gran motor de crecimiento

Durante los últimos años, Latinoamérica ha demostrado algo que pocas regiones del mundo pueden afirmar con la misma fuerza: la capacidad de adoptar tecnología a una velocidad impresionante y convertir la escasez en creatividad y eficiencia.

Hoy, estamos entrando en un 2026 que marcará un antes y un después en cómo se conecta la publicidad, el retail y la tecnología en la región.

Lo digo con convicción: Latam ya no sigue tendencias globales. Está empezando a crearlas.

1. La IA se convierte en el sistema operativo del marketing en la región

La conversación sobre IA ya no es futurista. En 2026, será el corazón operativo de las campañas: automatizará audiencias, optimizará creatividades en tiempo real y anticipará comportamientos de compra con precisión quirúrgica.

Lo más interesante es que Latam adoptará modelos entrenados con contexto local, algo fundamental para un consumidor que no se comporta como el europeo o el estadounidense.

La IA permitirá que las marcas piensen menos en “medios” y más en eficiencia, relevancia y negocio.

2. El first-party data se convierte en la ventaja competitiva más valiosa

Los retailers latinoamericanos —supermercados, farmacias, tiendas de conveniencia, apps de última milla— están sentados sobre un activo que define al marketing moderno: datos transaccionales en tiempo real.

2026 será el año en que estos datos se activen a gran escala, no solo dentro del e-commerce, sino en un ecosistema que combina tiendas físicas, apps móviles, DOOH y CTV.

Pero la oportunidad viene acompañada de responsabilidad: la privacidad será un diferenciador. Quien trabaje con transparencia y consentimiento ganará la confianza del usuario y la preferencia de las marcas.

3. La omnicanalidad real deja de ser promesa y se vuelve operación

En Latam, la separación entre online y offline está muriendo. La tienda física recupera su protagonismo, ahora potenciada por datos.

Estamos viendo: pantallas digitales que cambian según la audiencia, DOOH programático conectado al inventario de los retailers, CTV con medición unificada, retargeting entre canales abiertos y ecosistemas retail.

Este nivel de integración es donde el Retail Media se convierte en el conector definitivo del funnel.

4. DOOH + datos: el renacimiento de la vía pública en clave programática

La vía pública vivirá su reinvención más grande en décadas. El pDOOH permitirá activar campañas: según clima, tráfico, movimiento real de audiencias, y cercanía a puntos de venta.

Es un medio masivo que ahora se comporta como digital. Y en Latam, donde la movilidad urbana es intensa, esto representa un potencial gigantesco.

5. Nacen las redes regionales: la escala se logra colaborando

En 2026 veremos un fenómeno que cambiará las reglas: retailers que se unen para ofrecer inventarios y datos de forma integrada. La colaboración será la clave para lograr escala, algo que históricamente ha sido un desafío en la región.

Esto permitirá a las marcas ejecutar campañas omnicanal con: mayor alcance, audiencias más sofisticadas y medición unificada.

Los retailers que entiendan que “co-opetir” es una ventaja, no una amenaza, serán los que lideren.

6. Medición moderna: el fin de las métricas de vanidad

Latam avanza hacia modelos de medición maduros: sales lift, share of wallet, modelos econométricos cookieless, atribución omnicanal con señales del mundo físico y digital.

El estándar será demostrar impacto real en ventas. Las marcas dejarán de pagar por clics y comenzarán a pagar por crecimiento.

7. Experiencias inmersivas y retail inteligente: la tienda del futuro llega antes a Latam

Aunque suene contraintuitivo, Latinoamérica está mejor posicionada que otros mercados para adoptar experiencias inmersivas:

• AR para probar productos,
• Video interactivo con compra inmediata,
• Tiendas conectadas con sensores y analítica,
• Creatividad dinámica basada en contexto.

Esto sucede porque la región tiene tres ingredientes únicos: alta penetración móvil, consumidores jóvenes y marcas dispuestas a innovar rápido.

Conclusión: Latam ya ganó su lugar en el mapa global del Retail Media

2026 no será un año más. Será el momento en que Latinoamérica consolide su propio modelo, impulsado por tecnología, datos y una creatividad que ninguna otra región puede replicar.

El Retail Media será el nuevo gran motor de crecimiento para retailers y marcas. Y desde Adsmovil, seguiremos apostando por construir el ecosistema más robusto e innovador de la región.

Por:

Alberto Pardo (Banano)
CEO & Founder
Adsmovil