Alberto Terán de TBWA México: Disruption live es nuestro nuevo modelo trabajo basado en un brief abierto

TBWA México ha reestructurado su modo de trabajo acorde a la interacción actual de los consumidores con las campañas, implementando el concepto de Disruption live, que consiste en una nueva metodología que, a través de tecnología de monitoreo en tiempo real y data, permite a los creativos enriquecer las campañas, bajo el concepto de brief abierto con base en el conocimiento de la audiencia.Alberto Terán, presidente de TBWA México, conversó con PRODU y destacó: “Ahora las campañas ya no tienen un principio ni un fin, están siempre vivas. No queremos ocurrencias para las marcas, sino ideas relevantes, que respeten a la marca y que estén basadas en el conocimiento de la audiencia”.El ejecutivo indicó que Disruption live no es un nuevo producto sino una nueva metodología de trabajo para toda la agencia, en la cual se realizó una importante inversión en tecnología y talento.