Renato Fernández de TBWAChiatDay: El storytelling es la mejor forma de conectar al consumidor con las marcas

Para Renato Fernández, DC Global de TBWAChiatDay el storytelling es la mejor forma de conectar emocionalmente al consumidor con la marca y que la tecnología es una herramienta que conduce a esa gran idea. “Antes de empezar a hablar de tecnología, hay que narrar. No quiero que las herramientas dicten las ideas. Con Gatorade estamos poniendo una plataforma con el lema de Vencer viene de adentro, donde no tiene nada que ver con tecnología” dice a PRODU. Agrega que hay que “usar la tecnología después, para poner una gran idea de pie”.Fernández, tras participar en el Festival de la Publicidad Independiente, en Aregntina, asegura que entre EE UU y LatAm hay grandes diferencias sobre la conducción del proceso creativo. “En América del Norte se paga de manera correcta a todos, los procesos funcionan muy bien. En cambio, en Latinoamérica no respetamos el proceso, es como si fuéramos bomberos: apagando el fuego”. Sin embargo, sostiene que los latinos tienen voluntad para trabajar en las ideas para los clientes. “Hay la voluntad, y los americanos se dieron cuenta de eso y por ello el mercado americano está lleno de latinos. El americano trabaja desde las 9:am hasta las 5:00pm, mientras que el latino trabaja desde las 9:00 am hasta que tenga la idea”.